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非遗新零售:线上开店、直播带货、大众点评

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-06-24  浏览次数:187689
核心提示:文章来源:文旅中国客户端作者谈冕线上开店、直播带货非遗拥抱大众的方式不仅于此听非遗传承人这样说张杰(广西巴马瑶娃手工红糖技艺传承人)非遗购物节来了,全国各地都在与各大电商平台联动起来,开设非遗委托代销
文章来源:“文旅中国”客户端 作者谈冕 

线上开店、直播带货

非遗拥抱大众的方式
不仅于此

 
非遗传承人这样说

张杰(广西巴马瑶娃手工红糖技艺传承人)

portant; outline: none 0px !important;">“非遗购物节”来了,全国各地都在与各大电商平台联动起来,开设非遗委托代销店铺,将未上线的非遗扶贫就业工坊产品按委托代销产品的形式推动线上销售

portant;">像我们这里是之前网店覆盖率比较低的地区,这次借助“非遗购物节”打开了线上销售局面,不少非遗扶贫工坊入驻了各电商平台。

portant;">有的地方开设了非遗购物节网络服务平台,推出工坊上线指南,及时更新相关动态、培训资料、电商政策等,对工坊网店运营工作进行具体指导,给了我们这些不太懂电商销售的传承人极大帮助。

 

 

 
电商平台这样做

 

阿里巴巴
 
 
 
 
全生态推动非遗消费
 

portant;">阿里巴巴旗下天猫、淘宝、聚划算、本地生活、优酷等平台集体发力,采用线下线上联动的方式,借助特色直播、商品趋势分析、商家跨界、整合营销等手段,阿里巴巴还不断助力非遗市场推广和商业价值挖掘,为非遗项目提供线上全链路营销支持。

portant;">

portant;">图片来源《光明日报》

portant;">✫ 淘宝:开设“淘宝匠心会场”,给由各省区市推荐的非遗传承人、非遗机构提供展示平台

portant;">✫ 天猫家居会场:让非遗作品与现代元素融合创新陈列,给予非遗元素相关的文创商品榜单支持;

portant;">✫ 天猫美食:开设“非遗匠心”会场,数以百计的中华老字号品牌和数千款商品报名参与,还邀请富有地方特色的非遗传承人作客直播间,为家乡带货。

portant;">✫ 淘宝大学:为手艺人商家群体提供定制化的免费培训,促进非遗商家发展与成长。

portant;">✫ 优酷:开设非遗公开课,通过直播的形式,让传承人向大众传播非遗知识,同时加大推广力度。

 

京东
 
 
 
 
基于生活场景的非遗卖场+全供应链服务
 
1
portant;">基于生活场景的非遗portant;">卖场

portant;"> 

使用是最好的传承,购买是最好的保护,分享是最好的传播。

portant;">此次“非遗购物节”,京东整合了非遗类商家230个品牌,涉及20个省区市,覆盖吃穿用藏等多维度。

portant;">京东相关负责人表示,“非遗购物节”的目的就是让消费者看到非遗产品遍布生活方方面面,并通过适当的消费助力非遗品牌及非遗传承人成长。

portant;"> 

2
portant;">全供应链服务

portant;"> 

portant;"> 

portant; outline: none 0px !important;">创新难、同质化严重等问题,一直是非遗在创造性转化、创新性发展过程中面临的难题。20198,京东非遗业务应运而生。

portant;">依托大量优质的供应链资源和平台聚集的非遗传承人、手工匠人资源,京东选取最具代表性的非遗项目与代表性品牌进行融合,将传统技艺与现代产品跨界结合

portant;">同时,京东依托仓储服务提高商品周转率,京东金融为企业提供金融服务,形成完整的解决方案。

 

快手
 
 
 
 
portant;">品牌入驻+精准帮扶
 

portant;">眼下,打开快手客户端,皮影戏、苏绣、铜雕技艺、制扇技艺、苗族银饰锻造技艺、脸谱绘制技艺等非遗瑰宝扑面而来,精妙的技艺引人入胜,各式衍生产品琳琅满目。

portant; outline: none 0px !important;">根据快手《非遗长图数据报告》显示,在快手,每3秒钟就诞生1条非遗视频。

portant;">✫ 短视频互动:“文化和自然遗产日”,快手在站内上线了#快手有非遗#话题标签页活动,邀请平台上的众多非遗达人和普通达人通过短视频互动的方式,传播非遗的魅力。

portant;">✫ 非遗商户和品牌入驻:此次“非遗购物节”期间,快手非遗扶贫项目613日正式上线。通过非遗+扶贫+互联网的扶贫新模式,一批非遗商户和品牌入驻商家号直播带货的形式,迅速完成账号冷启动,快手官方也在活动期间帮助品牌对接邀请网红达人,参与到宣传和售卖过程中。

portant;">除此之外,针对部分精选品牌和商户,快手还将进行重点扶持,帮助非遗用户成长,促进非遗产品售卖,实现造血式扶贫。 


 

 
 
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