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张家界用文旅文创讲好“故事”盘活旅游经济

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-01  浏览次数:221568
核心提示:日报头条张家界讯(郭诚 卢广磊)认知模糊、叫好不叫座、缺乏经济效益……纵观当下市场,地方文创如何讲好故事继续走下去成为一个热点、痛点问题。张家界,一个拥有世界自然遗产绝版风景、多彩地域民俗和浓厚人文底蕴

日报头条张家界讯(郭诚 卢广磊)认知模糊、叫好不叫座、缺乏经济效益……纵观当下市场,地方文创如何讲好故事继续走下去成为一个热点、痛点问题。

张家界,一个拥有世界自然遗产绝版风景、多彩地域民俗和浓厚人文底蕴的多元旅游目的地,在文创上具有得天独厚的创造力、突破力和竞争力。

2020年8月30日,笔者在位于张家界市武陵源区溪布老街的“张家界故事”文创空间店看到,由大道造物旗下品牌“故事文化”原创设计团队打造的系列文创产品,打破了张家界文旅文创市场没有故事创意IP的现状,研发的福将到、祝福鲵、快乐猴(系列)、吉娃喜娃、西兰卡普、艺术银饰(系列)、手办玩偶、生活家居、创意配饰等文化产品,深受各地游客喜爱。有业内人士“点赞”:这是张家界首个集故事文化、城市文创、自然风光等元素为一体的原创IP故事复合型文创代表,有望成为张家界一张崭新的“文创名片”。

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地方文创≠设计一个IP形象,要让游客带走“文化记忆”

“故事文化”原创设计团队相关负责人在接受笔者采访时表示,文创,是跟随城市或地方景区一起渐渐成长发展,文创不应该单指产品,它是一整套的商业逻辑、运营逻辑,它是文化创意+的概念。核心立足在于市场缺口、市场痛点、客户心理、消费者心理分析和景区的商业业态如何有机结合。

对于地方来说,IP是一个非常多元化的内容,它根植于地方文化土壤,可以是民俗名人,历史典故,也可以是一道地方菜,一首民歌,一个当地的记忆,游客心中印象最深刻的部分。产品设计只是文创的一部分,真正有市场发展潜力的文创产品,是商业设计服务下的产品的市场逻辑,是特色鲜明的地域文化表达,是游客到这里一定要带回去的文化记忆。

围绕IP打造文旅文创生态闭环,让产品充满温度

文创产业的成功不是一蹴而就的,故宫博物院在其文创产业迎来高光时刻之前,也是用了整整7年的时间来全面清理故宫藏品,不断的打磨、推翻,经过市场的一次次验证,才有了今天的盈利。

而作为地方城市景区应该如何做?笔者认为,首先应该全盘布局,文创产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业,从景区的角度必须要一把手主抓,充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源,才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验,从而实现文创商品的变现转化。其次重视爆品研发,优秀的文创产品必然是传统、时尚与实用相交融的。不仅要有历史性、知识性、艺术性,还要有实用性、趣味性、互动性只有将这些属性融为一体,文创的价值才能凸显。景区可以对本身的历史文化故事进行挖掘和再创造,结合景区特点,当地传统技艺,现代设计包装,传递传统和历史的温度和情怀。

透过IP讲好故事,梳理当地文化背景,文化故事,做深入的背景调查研究与分析,通过IP元素的挖掘,树立各地的文化标杆及文旅特色,用IP讲好故事,并以IP为核心,将IP产品化,继而将整个景区产业链串连起来,形成文旅文创生态圈。

以运营为导向讲好景区故事,让消费者带走“张家界故事”

目前从事景区文创研发设计的团队比比皆是,但往往容易陷入行业怪圈:会设计的不懂市场,有市场经验的不懂设计,懂设计的不懂工艺,懂工艺的又没有运行和实操经验。很多地方景区的文创团队都是传媒公司或者设计公司转型,或者文旅集团、地方景区分公司招聘几个设计师,参考国内外的文创设计案例就开始做文创开发。但是,文创产品出来后,市场认可度普遍不高,最后遍布在各地景区的文创产品。地方景区往往缺的不只是文创产品,缺的是如何运营文创产品的团队,如何以运营为导向的文创人才。

以故事文化品牌和其在张家界等地的案例为证。故事文化品牌,以“让地方没有难讲的故事”为使命,致力于用IP经济讲述当地文化故事,用IP为当地文化、旅游、土特产等赋能。运营团队深入挖掘了张家界的人文历史与自然风光,将这里独具特色的自然景色、民族风俗、湖湘文化,通过现代工艺美学的表达赋予其新的内涵,从福将到、祝福鲵、快乐猴系列,到吉娃喜娃、西兰卡普、艺术银饰系列......从手办玩偶、生活家居、创意配饰等当地特色生活器皿,到当地土特产到定制礼盒等文创升级的各类产品,把张家界IP进行文创延伸,使文创产品也具有功能性、体验性、实用性,打造故事系列核心文创产品,来诠释张家界的人文风情,讲述张家界的故事,让消费者把张家界故事带回家。

此外,故事文化品牌与国家级5A景区景德镇民俗博览区的合作也取得了令人瞩目的成果,“古窑故事”已经成为千年瓷都景德镇的又一张文化名片,它不拘于陶瓷材质,用多种材料结合现代设计来传播陶瓷文化,让陶瓷文化更加贴近生活,让艺术瓷都更加活泼和年轻化时尚化,也满足了各年龄阶段消费者的需求。

用文化创意盘活旅游经济,实现传承与效益共赢

没有中长期的文创产品规划及其与之配套发展的商业体系,这也是国内大多数文创文旅项目建设过程中面临的最大困境,就算拥有较大流量的景区也没有优质的文创产品来变现,使得文创没能给景区带来经济效益,反而成为了景区的鸡肋或者包袱。

诚然,受疫情影响,各行各业都受到了不同程度的冲击,但在后疫情时代,文旅融合产业创新发展成为很多人思考的课题。经历这样一轮的洗牌,文化融合和生活消费的趋势也更为明显。大道造物——故事文化品牌作为文旅文创品牌,正是基于持续积累和不断创新,对于每一个故事IP系列的产品研发,都不只是把它们看做文旅消费品和纪念品,每一件都是一种文化的传承与输出,每一件都是艺术与时尚的设计创作。同时赋能地方土特产、全域旅游、各类文化活动和传播手段等,不断探索文创产业化发展,让文化创意成为促活当地经济和文化的又一道靓丽风景。(图文:潘鑫 伊闻)



 

 
 
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