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复盘《丽人行》:20亿播放量有“神操作”?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-19  浏览次数:234886
核心提示:文章来源:文旅中国客户端作者: 张婷有这样一小段古典舞表演视频在网络平台上很火。视频里,一队舞蹈演员踩着烟雾出场,婷婷袅袅,身段婀娜,薄纱摇曳,好似仙女下凡。有网友评论说:也没看多少遍,就从晚上11点看到

文章来源:文旅中国客户端    作者: 张婷


有这样一小段古典舞表演视频在网络平台上很火。视频里,一队舞蹈演员踩着烟雾出场,婷婷袅袅,身段婀娜,薄纱摇曳,好似仙女下凡。有网友评论说:也没看多少遍,就从晚上11点看到半夜3点而已!


这段表演是原创舞剧《杜甫》的选段《丽人行》,表现的是唐朝丽人们踏春出行的场景。这段舞,从专业舞台跳到了热门景区,跳上了抖音、微博的热搜榜,如今,累计播放量已突破20亿。《丽人行》获得这么高的关注度,是因为太美了还是有“神操作”?近日,文旅中国客户端记者采访了演员、粉丝和当地文旅部门、歌舞团相关负责人,复盘其走红的过程,探寻其保持高热度的奥妙。


一次“意外”——

剧场“默许”观众边看边拍


作为站在舞台C位的“妃”,演员郭雅芸认为,“奇迹”始于在湖南长沙演出那天。舞剧《杜甫》作为中国·长沙青年舞蹈季特邀剧目连演两场。谢幕时,站在台上的她环视台下,用常说的话是“座无虚席,掌声此起彼伏”。


“当晚吃夜宵时,大家七嘴八舌地议论演出的盛况。一位负责宣传的同事说,咱们把湖南观众震住了,观众一边说‘太美了、太美了’,一边用手机狂拍。我们当时有些纳闷,因为在剧院里看演出,一般是不允许拍照的。”郭雅芸说。


过了两天,同事就在网络上刷到了《丽人行》的视频片段,网络播放量最高的视频是《最好看的一段》,当时,播放量就达到了2400万,点赞数超过130万。


很快,大家就弄明白了:这条视频是由湖南一家培训机构的舞蹈老师黄女士现场拍摄的,她给这段舞蹈配上了热播电视剧《楚乔传》的音乐《双面燕洵》,发布在抖音上。无巧不成书,同时还有一位来自湖北的李姓高中音乐老师,她并没在现场看剧,但她把朋友传来的视频也配上了《双面燕洵》,命名为《#丽人行 好美》,也上传到了抖音,一夜间点赞数突破了80万。


“我当时还有点无奈,心想,我们精心打磨的作品就这样‘泄露’出去了?因为按传统的规矩,不经演出方允许,演出的视频是不能放到网上的。”郭雅芸说。


一发不可收,《丽人行》相关视频在网络上的播放量迅猛攀升。“美得无法呼吸。”“跳出了大唐盛世。”“江山朕都不要了。”……广大网友在纷纷点赞、评论之余脑洞大开,自创的各种版本铺天盖地地涌现。有的把舞蹈片段制作成动画,有的手绘《丽人行》仕女图,更多的则是模仿。模仿的群体相当庞大,有专业舞蹈教师,也有工人、菜农、家庭主妇。模仿的版本各有千秋,有的像模像样,有的令人捧腹。


“我一条条翻看,觉得网友脑洞好大哦。后来,我真的是边看边笑。你能想象吗,网友太有才了,还总结出跳《丽人行》的‘速成秘诀’:转身、顺拐甩手四次、后蹬腿、360度甩头、跺脚、起飞、环形甩头……”


至去年2月17日11时44分,《丽人行》抖音前端话题播放量已达5亿。


顺势而为——

线下线上协同策划


火起来是无意之举,但接下来的持续走红,就离不开用心操作了。当时,《丽人行》的走红很快引起了重庆市文化和旅游发展委员会的关注。重庆由此顺势展开一系列动作:总结推广经验、举办鉴赏推介会、策划旅游营销推广活动。


不久后,这群身着绣罗、鬓垂金翠的丽人就在古都西安大雁塔南广场再次翩翩起舞,给观众带来穿越时空之感。这是由重庆市文化和旅游委发起的重庆《丽人行》西安快闪活动,意在用特别的方式邀请西安市民到重庆旅游。


“因为是户外演出,没有专业舞台,因此整个舞蹈根据实际情况进行了压缩。特别是开场时,妃拖着长裙的那一段就删掉了。”重庆歌舞团市场部王萃霞说,当时演绎的是特别为户外景区演出场景打造的5分钟版本,首尾部分均有所调整。


“这个5分钟的版本是舞剧总导演韩真之前自己改的。舞蹈里的精华内容没变,动作也没改,只做了些缩减,比如以前走10步的地方可能现在就走个五六步,以前摆造型会持续两个8拍,现在改成一个8拍,这样就适应了户外演出的条件。”重庆歌舞团舞蹈部副主任刘倩说。


“我们的那身行头,再加上专业舞蹈,走到哪儿都特吸引人,有人追着我们看、堵着我们拍。有一次,我们在南宁商业街演出,被观众围得里三层外三层,演出完是靠保安开道,我们才得以‘溜走’,不然的话一时半会儿真是走不掉。想起来,真有点国际巨星的感觉。”刘倩说,这次在西安景区演出时,演员们先找了个地方藏起来,等准备开演了才“现身”。


“音乐一响,人就过来了,越聚越多,都拿着手机不停地拍。跳到‘网红段’的时候,有些观众就认出来了,他们就会跟着一起跳。我听到还有人在旁边喊:‘快!这就是网上最红的那个视频!’围观的人越来越多,当中还有外国游客,看样子他们也喜欢我们的舞蹈,等我们跳完了,他们走过来对我们直竖大拇指,还求合影!”


线下人山人海,线上人气爆棚。作为活动策划方之一,“抖音重庆”现场跟拍,并发起了“#重庆丽人行”挑战赛话题。当天下午4点,播放量就突破了2000万,并以每秒约5000次的速度不断攀升,截至5月30日,数字攀升到了1.8亿次。


至此,《丽人行》的“IP裂变式曝光”总量已达10亿+。


文旅融合——

从网络热到景区


如此高的网络热度怎样转化?


西安快闪活动结束一周后就是“五一”小长假,《丽人行》这时走进重庆统景温泉景区驻场演出,每天两场。


“西安快闪活动的目的就是推广重庆旅游。我们选择了重庆旅游‘五张牌’之一的温泉牌,在温泉中又选了统景温泉。”重庆市文化和旅游委有关负责人说。


那边,策划方运用头部媒体文章、图集、视频、问答、微头条、H5等形式宣传“重庆丽人行”,同时,以景区宣传视频链接购票的形式,向温泉景区引流。


这边,景区也在小长假期间推出系列优惠活动,如通过网络平台购票可享8折优惠,同时在官方微信公众号上以抽奖互动形式送出100张免费票。


数据显示,小长假第一天有3000名游客在景区感受到了《丽人行》的魅力,游客比上年同期增加近30%。


当时有位来自陕西汉中的游客特别兴奋,他通过刷视频了解到《丽人行》要在统景温泉演出,专程赶过来看现场版。他说:“谁能想到,泡温泉的时候还能看获得过舞蹈大奖的舞蹈节目,绝了!这下我拍的短视频有人看了!”


《丽人行》的脚步还在飞快地走。5月,参演浙江卫视综艺节目《青春环游记》;7月,参加浅憩民宿“天空之镜”演出;8月,亮相央视三套七夕特别节目《天下有情人》;10月,助演西流沱千灯会……走红后,《丽人行》的演出邀约不断,频繁亮相各类文旅节庆活动,同时曝光度也更高了。就这样,《丽人行》从年初红到了年尾,演出团队当年底还荣膺2019年重庆“年度红人”。


疫情之后——

再“出圈”进行时


进入2020年,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了节奏和安排,线下演出一度按下暂停键。而网络平台上,《丽人行》的视频观看数据还在不断攀升。重庆歌舞团没闲着,于2月10日在线复工。


他们与多方洽谈合作,与文创企业、茶叶企业达成了合作,以《丽人行》IP为基础,联合开发创意笔记本、石版画、“娘娘的茶”等衍生产品。


5月,重庆歌舞团参加“以舞抗疫”首届网络舞蹈嘉年华,发布《娘娘教你跳<丽人行>》Vlog,吸引10多万网友观看。同时,还开设了舞蹈、声乐品牌号,构建视频类自媒体矩阵,试水“歌舞云端演艺”,将《丽人行》IP融入短视频创作和线上直播中。演出渐渐复苏后,《丽人行》又多次参演大型卫视晚会等线上线下演出活动,曝光度和网络人气稳住了。


“文创产品开发和云端演艺,是我们应对疫情的举措,也是未来拓展延伸产业链的必由之路。”重庆歌舞团董事长黄猛说,疫情带来的考验和未来发展的需求,倒逼他们优化要素配置和产业布局,探索线上与线下深度融合,歌舞艺术与旅游、生活深度融合的经营发展模式。


这一系列举措让《丽人行》疫情过后再“出圈”。抖音前端数据显示,《丽人行》话题播放量最新数据为12.8亿+,比去年年底涨了近2亿,后台数据则累计达20亿。而微博、哔哩哔哩平台,相关话题或视频点击量分别达2亿+和2000万+。与此同时,文创合作也开花结果。“我们专门斥资15万元请了专业的设计师进行二度创作。”合作茶企的营销总监丁女士说,“首次合作开发的‘娘娘的茶’月饼礼盒,在中秋节前半个月,各门店就销售一空了。”


大家怎么说——

能火起来是有原因的


那次我是在朋友邀请下去剧院看演出,对舞剧《杜甫》是一见钟情,特别是舞段《丽人行》,我太喜欢了。当时感觉那些女孩子们就像从古画里走出来一样,我陶醉得不行。鬼使神差地,我就拿手机拍了一小段。回家后我还是很兴奋,捧着手机看了又看,都没休息,把手机拍的视频片段配上《楚乔传》的音乐,发布在抖音上。没想到的是,这条视频突然火了,当时我的粉丝就从几千涨到了5万+。


真是意外的惊喜。希望以后我们能更多地看到这样精湛的艺术作品,我的微信朋友圈和视频号有了好内容可发,同时还能弘扬优秀传统文化,跟网友们一起分享、学习和讨论。

——湖南舞蹈老师黄女士


虽说走红来得有些意外,但我觉得,这部作品本就该火。


《丽人行》中最精彩的是从古代文物唐俑的造型中汲取了丰富的元素。舞蹈里的抬手、送腰、踢腿、扭胯等动作,都经过仔细推敲和反复打磨,基本要求是靠近唐代美学标准,且每个动作都有精准的“度”,肩膀抬高一点不行,压低一点也不行,否则韵味就会改变。


我扮演的是“唐代第一美人”——妃的原型杨贵妃。“三千宠爱在一身”“回眸一笑百媚生”,如何表现她媚而不妖,对我来说挑战不小。肢体动作我不担心,但起初怎么也找不准那种“高贵的妩媚”的感觉,那就全程微笑吧,硬撑下来,演完腮帮子都酸掉了。


为了更好地塑造角色,我们团里排练厅的墙壁上贴满了杜甫诗,每个参演演员都有一本杜甫诗集。在排练时,光是表现诗中游春仕女“态浓意远淑且真,肌理细腻骨肉匀”的慵懒之态,大家就花费了数月时间练习。


——重庆歌舞团演员郭雅芸



“偶然的背后有必然”


《丽人行》的走红,是主管部门、网络平台、广大网友和我们院团共同推动的结果,偶然的背后有必然。


其一是作品优秀。将汉唐舞与现当代舞语汇有机融合,中西合璧,以“中国传统文化+新媒体场景设计”,追求美学新高度,营造诗情画意,给人以很好的审美体验。


其二是演出品质。不管演出任务有多重,不管受众群体是谁,不管在什么样的舞台,我们对演员的要求始终不变,那就是:一丝不苟的工作态度不能松,精益求精的演出标准不能降,重品质、品位、品牌的原则不能丢。


其三是保持曝光度。在此之前,伴随着舞剧《杜甫》的巡演,《丽人行》年均在主流媒体曝光500多次,两度亮相央视荧屏,2018年参演影视剧《唐砖》后,一直活跃在微博、哔哩哔哩、爱奇艺等网络平台上。


——重庆歌舞团副总经理王晓萍



记者手记


11月1日,2020年全国艺术创作工作会议在四川省成都市召开。文化和旅游部党组书记、部长胡和平在会议上指出,要坚持以人民为中心,从群众中来,到群众中去,把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点,在服务人民中砥砺从艺初心。要树立精品意识,注重作品质量,多出精品,多出人才,凝聚起实现伟大梦想的磅礴力量。要进一步加强艺术规划,加大组织化程度,尊重艺术规律,培养领军艺术人才。要深入生活、扎根人民,引导和鼓励艺术院团和艺术家从生活中汲取艺术营养,激发创作灵感,进行艺术升华。要创新艺术创作方法,促进线上线下融合,把挑战转化为机遇,加强艺术科技工作,引领未来发展方向。


通过复盘《丽人行》,我们看到,这台精品舞剧的走红,竟是从热心观众在剧场“偷拍”并发布到网络开始的。短短的视频就像一扇向更多人开放的门,让不在剧院内的人们看到了精彩,传播奇迹由此启动。这不禁令人反思:万众传播、万物上新的今天,云端直播演出成为趋势的当下,剧场里的一些老规矩是不是也应该被重新思考?


成功或许需要千万条支撑,有偶然之机也有必然之道,最根本的,还是观众的喜爱成就了《丽人行》这个IP。俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑。互联网时代,文化传播有了更丰富的载体和渠道,精品的文化艺术更要会用、善用科技力量,“走”到人多的地方去。这就需要我们顺势而为、主动谋划。当《丽人行》走红网络之后,当地文旅部门很快发现了它的潜力和价值,整合资源和渠道,策划推动事件营销,致力打造现象级IP,进而尝试在文旅融合的层面发力。这需要敏锐的眼光,更要有与时俱进的思维和智慧。


文旅深度融合创新、高质量发展的大背景下,文化建设、艺术创作的成果将进一步提升大众旅游消费的品质需求,并从需求侧推进旅游业高质量发展。我们希望,探索线上与线下深度融合,歌舞艺术与旅游、生活深度融合的《丽人行》能为业界带来些许启示,期待有更多这样的文化IP在守正创新的过程中涌现,绽放异彩。



 

 
 
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