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美国华纳宣布取消电影窗口期:饮鸩止渴还是运筹帷幄?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-12-26  浏览次数:198794
核心提示:文章来源:文旅中国客户端 作者:罗群核心提示★ 美国华纳宣布取消电影窗口期,这说明北美新冠肺炎疫情给当地影视公司带来巨大消极影响,且短期内难以消除;★ 实体院线的“B to C”商业模式符合目前电影行业、市场的
文章来源:文旅中国客户端  作者: 罗群

核心提示

★ 美国华纳宣布取消电影窗口期,这说明北美新冠肺炎疫情给当地影视公司带来巨大消极影响,且短期内难以消除;

★ 实体院线的“B to C”商业模式符合目前电影行业、市场的总体利益,这一判断并不因流媒体的飞速发展而改变;

★ 在疫情这一变数之下,华纳此举引发巨大震荡,北美电影市场未来趋势尚待观察。


据报道,美国AT&T旗下华纳传媒近日宣布,2021年将取消院线窗口期,新影片在院线上映的同时,也在自家流媒体HBO Max同步播出。这意味着,明年华纳发行的重磅影片《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等,都会在院线与流媒体同时上映。

华纳已经对今年的影片《神奇女侠1984》采取这样的发行方式。此前,迪士尼出品的影片《花木兰》以及中国国产电影《囧妈》等,也采取或部分采取在流媒体上映的方式,但这类尝试多属偶然为之,大规模、流程化的院线与流媒体同步上映新片是前所未有的。

毫无疑问,华纳的做法将对北美电影市场产生巨大影响。消息发布当天,AMC娱乐、喜满客两大院线巨头的股价分别下跌16%和22%。AMC娱乐有关负责人称,已经就这一问题与华纳展开沟通。

取消电影窗口期的决定说明,新冠肺炎疫情给北美的影视公司带来巨大影响,无论是成本压力还是票房回收压力,都进一步加大,且影视公司预判疫情的消极影响短期内无法消除。具体到华纳,除了最大化赚取影片票房,减少损失、缓解压力,将HBO Max打造成能够与网飞等抗衡的流媒体平台,是一项长期战略,符合公司的长远利益。而平台的打造、用户的沉淀,需要以优质内容做支撑。在疫情严重影响院线上座率的前提下,取消窗口期,院线与流媒体同时“夹击”,不仅是短期止损的良策,而且长期收益也颇为可观。与迪士尼让Disney+平台付费会员另外付费观看《花木兰》不同,HBO Max决定直接向付费用户提供17部电影,不再另收费用。显然,华纳在推动视频服务付费用户增长方面下了更大的决心,也作出了更大的努力。

流媒体同步上映显然是分掉了院线的部分蛋糕,令同样受到疫情冲击的院线雪上加霜,短期内的股价下跌、情绪反弹都在意料之中。除了上述即时效应,削弱院线在电影宣发环节中的作用和地位,还可能对整个电影行业带来深远影响。众所周知,电影制作需要较大的投资,也承受着较大的市场风险。在这样的情况下,电影仍能吸引资本与人才,其中一个重要原因就是实体院线的“B to C”商业模式使得投资方存在“一本万利”的可能性,国产电影黑马《哪吒之魔童降世》以6000多万元的成本斩获超过50亿元票房,就是一个典型的例子,而这种可能性在影视公司与流媒体平台进行版权交易的商业模式中几乎不可能存续。如果说制播分离是影视行业的一项重要创新、进步,那么影视公司与自家流媒体平台的无缝对接合作,则容易形成一家独大式的垄断局面,不利于新兴资本和人才的涌入,不利于艺术、技术的创新突破,有可能对电影行业的发展产生不利影响。

不过,在疫情这一巨大的变数之下,此刻下任何结论还为时尚早。据报道,华纳传媒CEO杰森·基拉尔拒绝透露线上、线下同步的发行方式是否会在2021年之后仍然延续,拒绝对一年多以后的事情发表看法。院线巨头将与华纳进行怎样的磋商、达成怎样的共识,恐怕也将是决定行业发展走向的重要因素。



 

 
 
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