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文旅彰显,今春夜色更美

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-04-04  浏览次数:177872
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:秦毅 付远书 谭志红 张莹莹 鲁娜穿上联名汉服,走在上海豫园光影流动的九曲桥上,在《江南百景图》中感受潮玩与传统文化碰撞的魅力……畅游城市夜正央,只能等待一年一度的元宵
文章来源:中国文化报、文旅中国  作者: 秦毅 付远书 谭志红 张莹莹 鲁娜

穿上联名汉服,走在上海豫园光影流动的九曲桥上,在《江南百景图》中感受潮玩与传统文化碰撞的魅力……畅游城市夜正央,只能等待一年一度的元宵灯会吗?当然不是。在市场驱动、政策利好、资本注入等多重因素的影响下,夜游经济全面开花。特别是在后疫情时代、内循环驱动的背景下,今年新春文旅夜游新业态、新消费不断激发城市夜经济的新活力,潮流夜市、文创集市、光影微演艺、沉浸式演出等因地制宜的新业态成为城市夜间经济发展的创新因子,各地拿出“十八般武艺”突围、升级与创新,城市夜经济未来更可期。


1

陕西西安:

公共文化场馆引领夜间消费新业态


▲  西安大唐不夜城的特色表演     大唐不夜城供图

从2月4日晚迎祥纳福的小年夜起,西安就正式点亮了新春灯会,大唐不夜城、大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园、昆明池等景区灯火璀璨、竞放光华,闪烁出浓郁的年味,夜色西安更加绚烂迷人。记者从西安市文化和旅游局获悉,春节假日期间,西安主要景区灯会累计接待游客超过300万人次,其中大唐不夜城接待游客154万人次、大明宫景区接待游客32万人次。

“夜晚的西安灯火辉煌,畅游在大雁塔南北广场、钟鼓楼、回民街等人流量较多的景点,吃喝玩乐一条龙服务让人舒心。”游客程方如是说。“现在的西安早已冲破了大众传统认知,愈发具有国际时尚气息。”定居上海的西安人张雁嫣每次回家乡,总会发出这样的感慨,“古城的夜很美,一点也不逊色夜上海。”

作为元宵节热门游园赏灯活动,西安城墙景区的“年在城墙”新春印象不仅有炫彩花灯,还融入了文艺演出、美食文创、全民制灯、AR互动体验等多类项目。人们穿梭在“花市灯如昼”的灯组中,在花灯海中与科技灯组体验奇妙互动,感受着向上奋进的力量。大唐不夜城共设置了高山流水、全运花开、牛气冲天、醒狮闹春、华彩绽放、唐韵装置等9组花灯装置,形态多变,异彩纷呈。据悉,春节期间大唐不夜城的抖音平台打卡量位列全国景点首位,足见月光、灯光下的唐文化街区的吸引力非同一般。

如何因地制宜打造夜间文旅消费新业态?“以西安音乐厅、陕西大剧院、西安美术馆为代表的大型公共文化场馆的引领效应十分明显。”大唐不夜城相关工作人员介绍,除了遍布步行街两侧的非遗、文创、特色美食店铺外,大唐不夜城注重夜经济的综合性呈现,不断丰富小舞台演出,并注重以年轻人喜欢的方式呈现,与陕西大剧院、西安音乐厅的演出相呼应,打造“夜演”品牌,让不夜城成为时尚、好玩、活力的不夜街区,成为长安故事的发声口。

值得注意的是,西安别具风味的“夜色”文旅,不仅仅局限于春节期间,而是伴随着璀璨的灯光、文化的柔情滋润、渗透在全年中的每一天。大唐不夜城推出情景剧《再回长安》,大唐芙蓉园打造360̊沉浸式实景演出《梦回大唐》,西安城墙以《梦长安——大唐迎宾盛礼》吸引着无数中外游客。大明宫、大唐芙蓉园景区增设运动跑道,打造夜跑聚集区,有效延长夜游时间,形成了“文化+演艺+休闲+夜景”的夜消费新模式,丰富了夜间文旅的场景。

“看到西安的夜景,感觉大家都很用心。从政府服务,到每一个在夜色中的演唱者,再到石头人和扮演兵马俑的网红,都体现出一种自信。”中国旅游研究院副院长李仲广说。


2

四川成都:

“醒夜官”为游客“夜说锦官城”


2020年12月29日,文化和旅游部公布首批国家文化和旅游消费示范城市名单,全国15座城市入选,四川成都位列其中。从文旅消费的产业提质升级来看,成都能够作为示范试点,与其大力推动夜间经济、激活居民文化旅游消费需求密不可分。近年来,成都构建了以夜间经济、周末经济双轮驱动的文旅消费格局,多处代表性夜间文旅消费新场景让成都的文旅消费辨识度与美誉度愈发凸显。

“和前几年相比,不仅有大熊猫繁育研究基地、武侯祠等传统打卡地,夜晚也多了很多好去处。”第二次来成都旅游的西安游客李兴成感受明显。她表示,如今在成都,白天可以在太古里观时尚之潮,在大慈寺品千年烟火;夜幕降临,望江楼、安顺廊桥、琴台路、锦江两岸景观照明勾勒出美丽的蓉城之夜,乘着画舫“夜游锦江”承载了成都的历史与诗情。

从美食、酒吧构成的成都夜间经济1.0模式,到融合了艺术、文创、文博等新兴消费业态的2.0模式,成都夜间经济提档升级,正阔步迈入线上与线下深度融合、科技与时尚交互共生的3.0时代,为来蓉游客和当地市民不断呈现多元化、差异化、特色化、品质化的夜游新产品、新业态,也让成都这座城市的夜间经济不断“加码”。

▲ 成都“制噪市集” 图片来自网络

2020年入夏以来,每晚华灯初上,在成都知名的春熙路商圈“制噪市集”上,50多个精美摊位彩带飘扬,还有不少网红直播打卡;另一边,夜游锦江灯光秀点亮猛追湾,长约两百米的观影走廊用唯美的音乐和画面,书写出一幅流动的《天府幻夜图》,让锦江两岸成为成都夜间休闲消费的新宠。

2020年底,成都夜间经济再次迎来升级,发布100个成都夜间经济示范点,覆盖了夜间旅游景区、视听剧苑、文鉴艺廊、亲子乐园、医美空间、乐动场馆、购物潮地、晚味去处、风情街区等10类消费场景,呈现出成都夜间经济多元、多面、多点的新“夜”态,为市民春节期间的夜间生活提供了美学沉浸式体验的新场景。此外,成都还推出“夜说锦官城”计划,邀请13名市民和蓉漂成为“成都醒夜官”,通过他们的视角发掘城市的独特人文故事。

有了优质夜游产品,如何进一步激发居民和游客的消费潜力呢?2021春节期间,成都发布了“成都年味·消费清单”,春节期间成都有65家零售企业宣布“春节不关门”。此外,成都还推出了“过年耍成都”系列活动攻略,通过点亮锦江、点亮一环路等形式,营造万家灯火的浓浓节日氛围。

据悉,成都目前正在深度融合文创、文博、艺术、商业等新兴业态,扩大夜间经济生态圈,进一步点燃夜间经济活力。未来,夜成都不仅拥有“食、住、行、游、购、娱”一站式消费体验,更将结合赛事名城、文创名城建设等热点,融入夜间运动、学习等消费新场景,解锁夜间新耍法,全面带动各类夜间经济集聚区涌现。


3

广东广州:

夜经济点亮夜生活


作为全国最早开放的贸易港口之一,广州曾流传着“国内夜生活文化发源地”的说法:诞生了全国第一家夜间音乐茶座、第一个灯光夜市……如今,广州的夜生活越加繁华热闹。

▲ 广州永庆坊

今年春节期间,广州成了不夜城。广州塔的虚拟灯光秀、永庆坊市集、融创文旅城的欢腾国际马秀、珠江夜游“听见花开”系列主题游船,让留穗过年的市民游客体验到充满烟火气的广式年味,显示了夜间经济的新活力。

如何激发留穗过年的市民游客的夜游消费潜力?广州市文化广电旅游局组织了丰富多彩的夜间文旅活动,进一步提升文化旅游供给能力。如北京路步行街挂上了传统红灯笼和LED电子屏幕灯笼,并在内街巷入口布置光影互动装置,通过超高清技术投影出花海瀑布、彩蝶飞舞、盏鬼粤语等元素。永庆坊举办“朝叹晚蒲,拥抱新年”新春系列活动,特别是“永记牛市”市集活动,聚集了琳琅满目的文创产品,在喜庆的灯笼和璀璨的花灯下交相辉映。一名从湛江来广州游玩的游客表示:“这是我第一次来永庆坊,这里的文艺范、怀旧风很浓,为我的旅程增添了一份惊喜。”

各旅游景区也纷纷结合自身特色,推出丰富多彩的夜间活动。如长隆旅游度假区推出了“白天游主题公园、夜间看马戏、晚上入住动物主题酒店”精品旅游路线,将营业时间延长至晚上9点,让游客玩得不亦乐乎。

在夜间文化和旅游活动的带动下,春节期间,广州市文化和旅游市场繁荣发展。2月12日至17日,广州市共接待市民游客1086.73万人次,实现旅游总收入73.68亿元。广州市文化广电旅游局相关负责人表示,通过实施博物馆夜间开放,发布“夜游广州”精品旅游线路,提升“珠江夜游”等重点文化旅游场所夜间餐饮、购物、演艺服务等措施,夜间文旅消费占全市文旅消费总额达到70%以上。

广州发展夜间经济还有一张更大的蓝图——近年来,广州市以供给侧改革为抓手,发展夜间经济,打造“广州之夜”品牌。2019年8月,广州多部门联合推出了夜间经济发展措施,鼓励企业推广夜间延时服务,扩容夜间消费市场,计划至2021年,在全市打造30个夜间经济集聚区;发展餐饮中心、美食风情街和开展在特定时段、部分道路实施分时制步行街试点,擦亮“食在广州”招牌等。

为促进夜间文旅消费,2019年8月,包括中共三大会址纪念馆、广州市农民运动讲习所、广州起义纪念馆、广州博物馆在内的11家博物馆(纪念馆)实行夜间开放,打造内容丰富的“博物馆之夜”。广州市文化广电旅游局还精心设计、打造并推出了6条“夜游广州”精品旅游线路。通过这些举措,广州充分挖掘作为首批国家历史文化名城的资源,进一步推动文化和旅游资源配置从空间拓展转向时间延展,促进文化事业、文化产业和旅游业的深度融合。


4

河南开封: 

夜晚美得像一首含蓄隽永的宋词


▲ 夜幕下的开封清明上河园游人摩肩接踵   开封市文化广电和旅游局供图

元宵节晚8点,河南郑州到开封的郑开大道上川流不息,开封市内的清明上河园等诸多景区更是游人如织。“80后”的王先生已不是第一次带着一家四口到开封过元宵节,在他看来,夜晚的开封,美得就像一首含蓄隽永的宋词,在这里不仅能感受到浓浓的家国情怀,还能撸串、看演出,感受旅游的人间烟火。

近年来,开封市依托旅游景区、精品民宿、特色街区、商圈及夜市等载体,大力培育旅游产业,使得当地夜游元素不断丰富,夜游载体不断增加,夜游经济基础不断夯实。目前,开封已打造形成了涵盖夜游清明上河园为代表的景区夜游,大宋御河为代表的夜间船游,《大宋·东京梦华》为代表的夜间演艺,城墙、水系、中轴线三条文化带为代表的休闲夜游,鼓楼、星光天地等为代表的夜市商圈,半亩园为代表的精品民宿和24小时书店等多种业态的“大宋不夜城”夜游品牌。

今年春节以来,“开封夜景”“开封城墙灯光秀”“古都开封”频上热搜,元宵节期间更是热闹,清明上河园上元灯会六大展馆灯火辉煌,《大宋·东京梦华》水上实景演出经典再现《清明上河图》描绘的汴京盛景,万岁山大宋武侠城更是打造了“上元花灯不夜城”,让游客尽兴。

开封市文化广电和旅游局相关负责人表示,近年来,开封市重视发展夜经济达到了前所未有的程度。为了激发夜间文旅消费潜力,做大做强开封夜游品牌,开封结合国家夜间文旅消费集聚区创建及发展夜经济相关要求,立足本市特色优势,重点培育鼓楼—书店街、双龙巷—珠玑巷、清明上河园—七盛角等8个片区创建夜间文旅消费集聚区,打造“大宋不夜城”夜间文旅消费品牌。

此外,开封还着力加强政策供给。2019年4月,开封市发文明确提出打造开封文旅“柱石”产业,重点培育夜间旅游,每两年开展一次“明星夜游项目”评选活动,拿出真金白银奖励。之后,开封市又陆续印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的通知》《关于鼓励夜消费促进夜经济发展的实施意见》等相关文件,努力打造高品位、高标准的大型夜经济载体,释放开封夜间消费巨大潜力,促进夜间经济快速增长。

“近年来,开封市夜经济的硬件设施取得了进步,但是软环境还需要尽快提升。”有关专家表示,发展夜经济不是一两个部门的事情,也不仅仅是政府的事情,除了文旅项目的开发,开封还要营造干净、舒适、安全、开放、友好、便捷的城市环境,这一切都需要全民参与、全民努力。



记者观察

文旅夜游营销升级 爆款可期


296%,这是2月12日至22日,“夜游”关键词在携程平台搜索次数相较于上一周上升的数据,夜游经济又一次迎来高光时刻。

夜游经济并不是新生事物,近年来却备受瞩目。早在2019年,国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中就明确提出,大力发展夜间文旅经济……到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区,夜间文旅消费规模持续扩大。

据不完全统计,我国已出台夜游经济相关政策200多项,山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目标,并推出一整套硬核政策“组合拳”。夜游经济作为扩大内需、提振消费、增加就业的“抓手”功能正在不断得以彰显。

政策的利好快速吸引了来自不同领域的企业入局,夜游经济逐渐成为现象级话题,故宫“紫禁城上元之夜”一票难求,抖音旅游博主房琪kiki打卡拈花湾夜游爆火……爆款夜游文旅供给背后,站着更多“养在深闺人未识”的文旅夜游消费“干饭人”,还藏着更多城市掘金夜间经济的雄心。

良辰文旅相关负责人认为,夜游作为新兴的文旅业态,在异地旅游持续低迷的情况下,受到了一定程度的影响和波及。但他相信,从长远形势来看,政策支持力度、市场巨大潜能、产业创新势能等长期利好因素,将助推夜游经济保持爆发式增长态势,并成为文旅经济复苏中极具发展潜力的新亮点。

“在充满不确定性的时期,一些新趋势、新机会将更容易被看见。”上述良辰文旅相关负责人总结,夜游经济产业未来将呈现五大发展趋势:文旅融合驱动创新,加快补足内容短板;数字文旅加速增长,沉浸式业态趋于多元;产业规模空间巨大,发展潜力不可限量;政策利好累积叠加,加速迈向高质量发展;网红爆款值得期待,城市营销玩法升级。

夜游项目本身具有强烈的网络爆款属性,能够为城市和景区IP形象升级带来新的符号和内容标识。目前,一大批爆款夜游项目仍在酝酿爆发阶段。依托城市地标、国家5A级景区、国家级旅游度假区等独特优质的旅游资源,植入不断升级的文化IP属性,让未来的景区和城市营销更加值得期待。



 

 
 
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