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“博物馆热”“文创热”“汉服热”:河南文旅深挖内涵热度不减

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-05-03  浏览次数:186568
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:陈关超“一部河南史,半部中国史。”“伸手一摸是春秋文化,两脚一踩是秦砖汉瓦。”背靠深厚的中原文化,《唐宫夜宴》的火爆给河南文旅带给来怎样的思考?河南各地如何借势深挖
文章来源:中国文化报、文旅中国  作者: 陈关超 

“一部河南史,半部中国史。”“伸手一摸是春秋文化,两脚一踩是秦砖汉瓦。”背靠深厚的中原文化,《唐宫夜宴》的火爆给河南文旅带给来怎样的思考?河南各地如何借势深挖中原文化内涵,推出旅游产品,打造“网红”路线?


重创意,游客留得住、玩得嗨

今年春节和元宵节,展现河南文物资源的节目《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》一经播出就大受好评。《唐宫夜宴》强势闯入人们的眼中、心中,这种颇具创新色彩的表达方式,唤醒了传统中原文化原本就有的巨大魅力。


《唐宫夜宴》海报


为让中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展,提升、丰富景区的产品质量和内容,河南省文化和旅游厅于1月至3月开展了“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优秀作品创作评选”活动,面向全球为焦作云台山、开封清明上河园、永城芒砀山、济源王屋山和郑州黄帝千古情5个景区征集专属的文创潮玩产品设计师,通过为每个景区提供专业策划、执行、设计的配套服务模式,打造“黄河之礼”文创。该活动共收到文创潮玩形象设计作品400余个,经征求5家景区意见和评审组最终评定,焦作云台山景区文创潮玩“云逗逗”、永城芒砀山景区文创潮玩“小芒果”、清明上河园景区文创潮玩“清明娃”、济源王屋山景区文创潮玩“愚公”、黄帝千古情景区文创潮玩“千千”入选。


“从《唐宫夜宴》火爆‘出圈’展开思考,河南旅游产品若想创新‘出圈’,必须集中优势、打造爆款,形成轰炸式的宣传推广模式,才能勇立潮头。”河南省旅游协会旅行社分会秘书长王文胜表示。


▲ 《唐宫夜宴》海报


在日前举办的“唐宫小姐姐带你游河南”老家河南地接产品线路创新“出圈”研讨会上,河南省内的旅行社“趁热打铁”,以《唐宫夜宴》“出圈”为契机,加速创新多条文旅线路,让更多的游客爱上中原文化。河南中信国旅打造的“行游郑汴洛、境遇中原心”等线路,将洛阳牡丹、河南博物院、焦作云台山等知名旅游目的地精心串起来,突出古都雅韵、风尚人文主题,彰显中原独有的文化特色。众信旅游河南分公司则努力挖掘“三座城、三百里、三千年”历史文化特色,创新开发“老家河南”旅游产品,计划利用其覆盖全国多地的经营平台全力推广宣传中原文旅线路。河南康辉国旅、海外国旅、太和国旅、易美国旅、大唐国旅等也在酝酿编制推广全新的河南文旅线路。


河南省旅游文化研究会常务副会长冯雪兰分析,在文化热效应下,更应该进行冷思考,让河南文旅元素涌现出更多的爆款。只有找准文化脉络,深挖文化内涵,创新推出丰富的旅游产品,才能使游客引得来、留得住、玩得嗨。


赶潮流,传统文化不再枯燥

“风吹仙袂飘摇举,犹似霓裳羽衣舞。”在云台山景区,3月6日至4月5日的每个周末,汉服有礼秀、礼乐展演、中国风市集、国学课程、汉服相亲大会、魏晋风度汉服秀、集章换礼等百场特色汉服文化体验活动渐次登场。云雾缭绕的云台山上,汉服装扮的竹林七贤与十二花神携同身着不同朝代服饰的年轻人,枕溪听琴,傍梅赋诗,同赏春日云台的绮丽风光,仿佛一组流动的东方写意山水图。


云台山汉服花朝节


记者了解到,今年的“云台山汉服花朝节”进行了升级,以美学为引领,将文化和旅游深度融合,着重表现以竹林七贤魏晋风度为代表的当地特色文化,引来无数游人打卡拍照。云台山风景区管理局常务副局长李伟力介绍,汉服是中国传统服饰的代表之一,经过数千年的发展,已成为传承中国传统文化的重要外在载体。“云台山汉服花朝节”以云台锦绣山川会天下汉服同袍,经过两届的打磨、蜕变,在全国掀起了“汉服+山水”的热潮。


“传统文化不再枯燥乏味,在形式和内容上开始变得有趣起来,是越来越多年轻人喜爱传统文化的重要原因。”河南博物院华夏古乐团的“95后”成员李靓雯说。


▲ 云台山汉服花朝节


业内人士认为,从《唐宫夜宴》到“云台山汉服花朝节”,正是基于对传统文化的深度挖掘,身着汉服的年轻人身上洋溢出中华优秀传统文化的活力。连日来,在郑州、洛阳、开封等地景区,“汉服热”悄然升温,一些市民穿起各式汉服流连山水之间,扮靓了乡村和城市。


树自信,文旅发展有了底气

《唐宫夜宴》“小胖妞”让全国人民看到大唐“美人”的俏皮和风姿,仿佛藏在博物馆里的唐乐舞俑原地复活,从《捣练图》《簪花仕女图》的古老画卷中走出,穿梭在妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝文物之间,上演了一场自信的中国版“博物馆奇妙夜”。


“近年来,国家通过实施中华优秀传统文化传承发展工程等,让年轻人的文化自信逐步确立。他们不再盲目崇拜国外文化,而是开始关注中华优秀传统文化。”河南博物院院长马萧林认为,这种现象得益于国家对传统文化的重视,引领年轻人树立民族自豪感、热爱中华优秀传统文化。


传统文化与现代潮流结合,成为文创产品自信起来的新路径。以河南博物院为例,2020年9月,经过5年全方位提升的河南博物院主展馆试开放,九大镇院之宝集结亮相,“泱泱华夏 择中建都”基本陈列选取包括妇好鸮尊、杜岭方鼎等镇院之宝在内的精品文物5000余件套。其中,“九千年”豫博“网红”咖啡成文艺青年标配,饕餮乳钉纹四方杯文创产品频频断货,“失传的宝物”考古盲盒让游客挖“宝”上瘾,能吃的古钱币巧克力让人边吃边长知识,文化创意已成为重要吸引力。


传统文化并不是僵硬的文物,它本身隐藏着无尽的故事。据了解,河南博物院共推出文创产品728款,以“明星”文物妇好鸮尊、彩陶双连壶、武则天金简等为主题开发的系列产品在文创赛事上屡获佳绩;考古盲盒上市两个半月销量突破10万个,河南博物院至今仅仅通过考古盲盒就已经收入数百万元。


马萧林说,河南博物院紧扣文旅融合、实施精细化管理和融合式发展,推动河南文旅高质量发展。比如,该院策划举办黄河文化主题展览,融合视听媒体和互动技术,以更具亲和力的方式向公众呈现黄河与文明发展、古都变迁、城市兴衰的内在联系,让黄河文化精神鲜活起来。同时,发掘博物馆藏品与黄河文化的内在关联,让黄河文化故事深入人心。打造文创产业矩阵平台,推出黄河文化主题文创赛事,实施博物馆连锁化、体验式策略,让黄河文化情怀贴近生活,将专业知识可视化、普及化,为观众奉献更具思想性、艺术性、观赏性的视觉盛宴。


有了文化自信,文旅活动就有了魂。如今,河南各地正借势探索,“博物馆热”“文创热”“汉服热”一浪高过一浪,这方唱罢那方登场。各地深入挖掘中原历史文化,与旅游资源融合发展,让沉睡的文化“活”起来、靓起来,逐渐形成河南文旅高质量发展的独特优势。



 

 
 
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