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探险产业万亿市场正待激发

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-05-30  浏览次数:168582
文章来源:中国文化报、文旅中国  作者: 李琤

▲ 冰川探险  铁丐 摄

随着居民可支配收入的增加和社会消费升级、产业结构的调整,我国积累了大量的探险消费需求,特别是在新冠肺炎疫情影响下,亲近户外的探险旅游,如登山、徒步、攀岩、滑雪、海钓、冲浪、跳伞、热气球等备受青睐。4月21日,由中国探险协会(简称“中探协”)探险研究院编撰的《中国探险产业研究报告2021》(简称《报告》)正式发布。《报告》首次建构了户外探险产业的研究框架,并预测——2025年我国探险产业总产值将突破1万亿元。2026年开始,中国探险旅游业将进入持续10年的高速增长期,增长率将超过10%。

面向探险产业万亿蓝海市场,《报告》针对中国探险产业目前的产业形态、产业产值、产业规模、行业规范等进行了全面细致的调查研究,创新性设计建构了探险产业研究理论框架。在中国探险协会主席韩勃看来,发展探险产业对我国寻找新的经济增长点、促进社会就业、弘扬社会主义核心价值观等都具有重大的意义。

溯本求源:什么是探险产业?


人类的探险行为自古就有,回顾人类历史,社会进程的每一步几乎都能找到探险活动的痕迹。但是,探险作为具有经济效益的社会活动,大约是进入20世纪之后的事情。

探险是否具有称之为产业的形态呢?这是《报告》撰写遇到的第一个难题。无论是国际还是国内都没有关于探险产业(Adventure Industry)可用的统一概念,也没有成型的研究范式。因此,《报告》的第一步就是关于探险作为现代经济活动的概念建构、探险产业的概念界定、研究模式的建立等基础理论研究。《报告》根据经济学理论和学术界的产业研究成果等,论证了探险产业概念的合理性、探险产业化的可行性,并将探险产业分为探险旅游、探险运动、探险医疗、探险教育和探险文化5个部分,首次给出了探险产业的具体内涵和外延,并建立模型,对中国探险产业的市场规模进行了测算。

▲ 登山 汉斯 摄

探险产业是围绕探险活动展开的,探险活动主要分为水、陆、空以及复合型活动类型,主要活动内容有:登山、徒步、攀岩、溯溪、滑索、定向运动、滑雪、汽车越野、海钓、漂流、冲浪、跳伞、热气球、翼装飞行、野外求生等等。结合美国普渡大学的研究,根据活动的难度及危险程度将探险活动分为硬探险和软探险,《报告》中开创性地给出了软硬探险的定量划分办法。有了关于探险活动的外延,根据经济学关于产业以及国家统计局关于行业的概念等,《报告》定义,探险产业是为人们从事探险活动提供产品和服务的经济活动的所有单位的集合。

韩勃表示:“花大量时间做好探险产业研究的基础性理论梳理工作,是中探协作为国家一级社团的社会职责所在。我们是国家对接企业的桥梁,对国家而言,我们有责任反映整个行业的发展现状,为政策制定提出建议;对企业而言,我们有义务将行业发展与国家战略目标相结合,给予他们正确的指导意见和相应的帮助。正因为我国在行业基础性研究方面薄弱,核心技术和标准的缺乏成为行业进一步发展的掣肘。基础研究是能为整个社会和行业带来长久经济和社会效益的大事,这是中探协应该做的事情。”


▲ 漂流  李朝阳 摄


探险旅游远超全球旅游业增速


探险旅游业作为探险产业的核心子产业,在21世纪迎来了飞速发展。2014年,联合国世界旅游组织发布的《全球探险旅游报告》指出,探险旅游年均增长率远超全球旅游业增长率,特别是从2011年到2013年,仅两年的时间,探险旅游消费市场的增速达到了195%。据探险旅游贸易协会测算,从2012年开始,全球探险旅游市场规模达到年均21%的高增速。联合国世界旅游组织国际联盟事务部主任约兰达·佩尔多莫表示:“探险旅游是一个重要的、富有价值的、正在飞速发展并具有巨大潜力的旅游细分市场。”

在中国,频繁进行探险旅游的人群占总人口的4.2%;美国这一数据为6.95%;澳大利亚为10.74%。根据《报告》,2020年最新的抽样调查显示,中国普通旅游者中,至少参加过一项探险活动的人占比为23%,这一比例有上升的趋势,而在美国这一比例超过42%。因此仅探险旅游方面,我国就有相当大的增长空间。《报告》还显示,在我国探险旅游消费者中,拥有本科及以上学历的人占比达到了68.01%。2017年我国受过高等教育的人群占全国总人口的比重为13.88%,由此来看,探险旅游消费者的受教育程度普遍高于普通大众的受教育程度。在不参加探险活动的消费者中,关于他们不进行探险活动的原因调查显示,出于安全考虑的占比达到了72.26%。而在相应项目安全系数提升后愿意进行探险活动的人数占比超过了70%,其中非常愿意参加探险活动的占比达到了31.1%。

《报告》对国内旅游者进行的调查中,有一项非常有价值的调查结果:那些认为自己从未进行过探险活动的人,有很多实际上已经进行过。这些人中有40.75%的人进行过登山、攀岩类活动,20.39%的人进行过徒步穿越活动,10.83%的人进行过山地自行车、滑板活动,这些活动不仅属于探险活动,而且还属于对知识技能要求较高的硬探险活动。这说明部分旅游者对探险活动本身存在认知偏差,这就有可能导致一些旅游者在不具备正确风险认知和相应专业技能的情况下进行探险活动,产生不必要的旅游、运动事故。

《报告》分析了在中国发展探险产业的现实条件和制约因素,从经济、社会、文化、探险资源各方面给出了全面的解析。例如,在分析2020年全球新冠肺炎疫情对中国旅游市场的影响中发现:疫情防控期间,消费者开始对个人健康、卫生防疫等关注度提升,75%的消费者表示未来将增加运动支出,60%的消费者表示未来将增加锻炼支出。另外,假期消费加快转变为以国内游、郊区游、自驾游、农家乐等短途游为主。2020年以来,受到海外疫情的影响,中国居民出境旅游渠道受阻,消费回流成为中国消费市场复苏的重要支撑,居民异地消费特别是跨省旅游消费恢复情况不及本地旅游消费的恢复情况。相比疫情前,77%的高净值人群(拥有600万元资产及以上的人)认为自己“更注重健康习惯”,63%的高净值人群更珍惜与家人相处,超过半数高净值人群计划“增加运动支出”。总的来说,随着居民可支配收入的增加和社会消费升级、产业结构的调整,我国积累了大量的探险消费需求,这些需求都将随着探险供给的增加而进一步被激发出来。


骆宏摄影.jpeg

▲ 攀岩  骆宏 摄


万亿蓝海,全面拓展服务业新赛道


中国的探险产业年总产值是多少,探险产业为社会提供了多少就业岗位等等这类问题是《报告》需要解决的核心问题。

2020年,在全球新冠肺炎疫情影响下,我国服务业前三季度实现了0.4%的正增长,中国服务业增加值占国内生产总值的比重达到了55%,我国已经进入服务业高速发展阶段。《报告》通过建模预测,2025年我国探险产业总产值将突破1万亿元。同时,《报告》预计从2026年开始,中国探险旅游业将进入高速增长期,增长率在10%以上,并持续至少10年的时间。

面对着探险产业万亿蓝海市场,如何推动探险产业的市场化,需要整合探险行业的上下游资源,了解探险核心产业和衍生产业的真实现状、反映探险行业所带来的直接和间接的经济价值,这样才能规范产业发展。而探险的产业化只是第一步,但也是最关键的一步,随后探险的职业化、标准化、大众化才能得到发展和完善。

谈及未来,韩勃表示:“目前我们期待在合适的城市开发‘国家探险公园’项目,通过在全国建造多个以‘探险’为主题的休闲度假、探险体验公园,将探险活动引入大众生活。希望能够做出全年龄、全家庭型的产品,让大众从3岁到80岁都能找到适合的项目,让探险产业真正惠及大众的文化生活。特别针对青少年群体,我们希望能够传授给孩子们探险家的专业知识技能,也能传递给孩子们探险家的探险精神风貌,从身心两方面同时培养孩子的健全人格。”

延伸阅读


世界探险舞台,应该有中国声音

联合国世界旅游组织发布的《全球探险旅游报告》指出,探险旅游已经成为旅游业中增长最快的领域之一。美国是全球探险市场最大的国家,英国是欧洲最大的探险消费市场,新西兰是全球跨境探险旅游胜地。

从20世纪90年代到2019年,美国的探险旅游业经过近30年的发展,历经了探险旅游发展初期到成熟期,拥有较为丰富的发展经验,也拥有众多的跨境探险旅游消费者。早在1990年,美国就开始针对探险旅游进行了专门的定性和定量研究,并且成果丰硕。2019年,仅美国的探险旅游业总产值就分别超过了挪威、丹麦、新加坡、以色列等国全年的国内生产总值。研究发现美国探险旅游进入产业成长期后,超过20年年均增长率持续在10%以上,给中国的发展提供了可参考的真实范例。

▲ 沙漠徒步 花雕供图

2018年英国《金融时报》曾以《欧美时尚:老年探险游》为标题报道了近年兴起的老年探险旅游。报道中称,英国国家统计局数据表明,2014年至2016年65岁以上国民出境游飙升了13.7%。英国旅行社协会的独立调查表明,从2016年8月到2017年8月的一年时间里,65岁以上国民出游飙升,相较于其他年龄段他们更愿意出境游,并且出境游更多地选择探险旅游。报道中还列举了3处英国老年探险旅游的热门目的地:攀登难度大于珠峰的K2营地、中国境内的塔克拉玛干沙漠和连接中国西部和巴基斯坦的喀喇昆仑公路。2020年疫情发生后,通过对英国国内用谷歌进行度假目的地搜索的结果进行统计发现,以英国为旅游目的地搜索词的增长率为761.57%,欧洲其他地区为243.43%,说明疫情发生后英国民众更愿意在国内或者较近的国外进行旅游。同时,关于美国及加拿大的搜索增长率为-27.89%,说明疫情控制较差的地方对英国民众的旅游吸引力极速下降。

新西兰的跨境探险旅游业发展相当成熟,到新西兰旅游的境外游客,有一半都是去进行探险旅游的。新西兰政府在探险旅游、探险运动方面的鼓励政策和发展定位等等,为我国发展入境探险旅游提供了可借鉴的范例。

现代探险具有深厚的文化价值,目前全球著名的探险家大都是外国人,中国探险家长期在世界舞台失声,将不利于我国文化软实力的提升、不利于我国文化国际竞争力的培养。在中国发展探险产业,具有庞大人口基数和深厚文化底蕴等优渥的先发条件,世界探险界应该有中国的声音。



 

 
 
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