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推动文旅消费升级,夜游有“戏”

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-08-15  浏览次数:165890
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:刘海红 秦毅 陈佳 骆蔓 谭志红刘海红为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,大力发展夜间文化和旅游经济,更好满足人民日益增长的美好生活需要,
文章来源:中国文化报、文旅中国  作者: 刘海红  秦毅  陈佳  骆蔓  谭志红

刘海红

为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,大力发展夜间文化和旅游经济,更好满足人民日益增长的美好生活需要,近日,文化和旅游部发布《关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》,明确要依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区(含艺术街区,剧场、博物馆、美术馆、文化娱乐场所集聚地等)、文体商旅综合体、旅游景区、省级及以上文化产业示范园区商业区域等,分批次遴选、建设200家以上符合文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地域特色突出、文化和旅游消费规模较大、消费质量和水平较高、具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

近年来,各地纷纷推出夜间惠民消费活动,丰富夜游产品供给,景区延长开放时间,夜游人气持续上升,夜经济进一步升温。7月6日,携程发布《2021上半年旅游夜经济报告》,报告显示,2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元;上半年夜游景区及玩乐门票销量同比增长469%,比2019年同期增长106%。尤其是在节假日期间,夜游趋势更为显著。今年“五一”假期、端午节夜游门票订单量比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

随着夜间文化旅游不断发展,如今的夜游业态已经从传统的夜市、夜宵发展为夜间演出、水上夜游、沉浸式体验等,多元夜游产品满足了大众夜间出游需求,其中不乏“网红”产品。

浙江温州塘河夜游、杭州运河夜游,江苏南京秦淮河夜游等水上游览项目,湖北武汉“知音号”、四川巴中《恩阳船说》以及“千古情系列”等实景演艺项目,贵州黄果树夜游等景区夜游项目,“文和友”等结合地方文化和美食零售的新型餐饮消费项目,剧本杀、密室逃脱等沉浸式体验项目……各类夜游项目极大丰富了夜游市场,满足了人们夜间出游需求。致力于打造文旅夜游项目的良业科技集团股份有限公司副总裁冯小笛介绍,夜间经济规模呈爆发式增长,已经成为新发展阶段、新发展理念、新发展格局下,推动消费升级、经济转型的重要抓手。在此背景下,大力发展夜间文化旅游是大势所趋,这不仅能够满足人民群众对美好生活的需要,也能够扩大消费、助力文旅产业高质量发展。

“日看千人拱手,夜看万盏灯火。”古人眼中让人眼花缭乱的水陆码头繁华景象,在千年后的恩阳荣光再现。今年5月1日,大型情景式夜游演出《恩阳船说》正式投入运营,体验票一经发布瞬间就被抢空。中国米仓古道第一镇四川巴中恩阳,因路而起、因水而兴,桨声灯影中,一段繁华岁月的悠远记忆在恩阳河畔精彩上演。据介绍,《恩阳船说》分为“天作之合”“红梅定情”“文昌盛会”等8个篇章,游客在乘船欣赏恩阳夜景及真人表演的同时,还能感受科技带来的视听震撼,享受沉浸式桨声灯影里恩阳河的幽静。

携程统计显示,在夜游主题标签中,主题公园、实景演艺、古镇、夜市以及城市观光位列前五。“晚上到主题公园走走、看看实景演出等,能释放一天的疲劳,还能找到意外的灵感。”“80后”文博领域工作者黄宇说,他偏爱晚上出游,是因为晚上能感受到不一样的世界,而近几年来,一些旅游目的地推出的夜游产品越来越对他的胃口,比如《恩阳船说》给他的感觉就像是带着白天的专业记忆穿越到了宋朝,别有一番滋味。

随着市场需求不断提升,各地提供的夜游产品有同质化趋势,长此以往,一定会让游客产生审美疲劳,那么,如何打造更多元化的夜游项目满足游客需求?

在冯小笛看来,打造夜游项目要注重几个方面。一是进行合理布局规划,突出地域特色。依托商业街区、商业综合体、旅游景区等不同载体,结合地方特色文化、历史底蕴、风土人情等,有针对性地进行夜间文旅消费场景设计和主题营造。二是打造多元业态,形成集聚效应。在食、住、行、游、购、娱等方面,打造多元化的夜间消费场景,满足居民及游客多元休闲消费需求。通过夜间文旅项目的人气聚集,带动商业企业的入驻及规模化经济发展,形成文旅商一体化的综合发展结构。三是完善配套设施,美化夜间环境。为进一步发展夜间经济,提高市民游客出行消费的积极性,一方面,城市、景区需要进一步完善公共配套服务,加强夜间社会治安、照明、卫生、交通、移动通信等配套公共服务;另一方面,城市、景区也可通过夜景亮化、美化工程改善区域环境,增强区域夜间对游客的吸引力。

业内人士表示,随着各级文旅部门发布一系列政策、规划,积极推动夜间文化旅游消费蓬勃发展,为夜间文化旅游消费创造了良好的政策环境。夜间文化旅游能够拓展消费的时间和空间,是目前文化旅游消费重要的增长点,也是自新冠肺炎疫情防控进入常态化阶段后旅游行业全面复苏的新亮点。各地大力挖掘夜游潜力,推动夜经济发展有助于进一步激发文化旅游市场活力、促进文旅融合进一步走深走实。


夜色街头 魅力西安

秦  毅   陈  佳

▲ 大唐不夜城的街头表演吸引众多游客观看拍照。秦 毅 摄


五光十色,夜夜生辉。伴随着夜幕降临,陕西西安大唐不夜城迎来了一天中最热闹的时刻,那人流编织的彩带,动态镶嵌在魅力西安的夜空之中。灯光、演出、美食、文创,叫好声、欢呼声,摩肩接踵的游客流连在不夜城,也催醒了夜经济。携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示,在夜游目的地TOP10中,西安位列全国第五,夜游订单量在今年上半年大幅攀升,同比增幅近6倍。夜经济正在成为拉动城市消费的新引擎。

“无灯光不经济”,大唐不夜城的璀璨灯光点亮了夜间消费场景。立面灯光、树挂灯光、地面灯光等各式灯光在不夜城大规模地交错运用。璀璨灯光配合唐式建筑群,步移景动、时空穿梭,游客漫步其中仿佛身临盛唐。2021年春节期间,大唐不夜城共设置了高山流水、全运花开、牛气冲天、醒狮闹春等9组花灯装置,吸引众多市民游客打卡。携程报告显示,大唐不夜城步行街春节期间打卡量位列全国景点榜首。

作为商务部评定的首批全国示范步行街之一,大唐不夜城内大剧场、小舞台相呼应,高雅与亲民相结合,打造出极具特色的“夜演”品牌。以西安音乐厅、陕西大剧院等为代表的公共文化服务场馆推出高质量文化精品,“不倒翁小姐姐”“石头哥”“诗仙李白”等十几种行为艺术表演让街头魅力倍增。

近年来,不夜城的夜经济蓬勃发展。“西安的夜景感觉是非常用心打造出来的,从服务到每一个在夜色中的表演者,再到石头人和扮演兵马俑的网红,无处不体现西安的文化特征。”中国旅游研究院副院长李仲广表示。

西安大唐不夜城的一位工作人员介绍,自2019年以来,大唐不夜城着力推动“文创+旅游”深度融合发展,将文化创意植根于地方文化土壤。在不夜城中,特色小店让游客吃到嘴里、拿在手中、穿在身上,“尝”到西安的“味道”。小镜糕味道香甜、口味浓郁;糖画师傅的摊位前挤满了馋嘴的小孩儿,拽着爸爸衣角非要再来一个;造型各异的秦腔戏剧脸谱摆放在“陕西礼物”小店里,招揽着过往游客……热闹非凡的街区让游客仿佛回到了盛唐古都。

据介绍,大唐不夜城还将创新经营模式,推出深夜食堂、24小时书店等,进一步展现大唐不夜城的夜魅力,盘活西安夜经济。“让历史文化资源活化成旅游资产,能融则融,宜融尽融,并形成乘数效应。通过打造唐文化浓厚的现代时尚街区,最终实现从浅层‘到此一游’到深度文化体验。”西安曲江新区相关负责人说。


夜游杭州江南水乡乐趣多

骆  蔓

▲ 《今夕共西溪》演出剧照  刘海栋 摄


7月20日晚,记者在中国首个国家湿地公园——浙江省杭州市西溪湿地公园洪园内,观看了一场富有江南美学特质的浸润实景大戏《今夕共西溪》。该场演出以“西溪之水”为舞台,以江南、杭州本土文化元素为题材,深入挖掘了“钱塘望族”洪氏家族的故事。

进入四季花海区域,只见蜿蜒的游步道上,两位身着宋代服饰的演员提着灯笼一前一后站着,精美的服饰、考究的仿古灯笼一下子就将观者带到了演出情境中。游步道两侧安装了喷雾装置,花海在雾气中若隐若现。变幻的灯光和袅袅的雾气营造了烟波浩渺、似梦似幻的江南水乡景致。70分钟的演出,通过音乐、舞蹈、戏剧等表演形式,配以各色灯光、全息音响系统、喷泉、雾森等高科技呈现形式,将西溪之美、人文之雅、科技之炫完美融合,达到了震撼人心的艺术效果。

“可360度旋转的古建观众席、可双面成像的透明屏、可水中升降的云雨装置等富有创新性,很唯美。特别是在沉浸式观演过程中,湿地园林不仅让人舒缓身心,还可了解此地的文化内涵,一举多得。”来自陕西的游客小翁说。

“以文化赋能,让西溪夜经济‘有戏’。”杭州西溪数艺文旅有限公司总经理、《今夕共西溪》演艺项目总经理吴斌说,自《今夕共西溪》今年5月1日对外试演后,至今已演出50多场。《今夕共西溪》以演艺的形式活化西溪湿地洪园的优秀传统文化,同时作为西湖西溪夜经济的全新尝试,获得了游客认可。杭州西湖西溪旅游建设管理集团有限公司董事长苗崎涛告诉记者:“接下来,《今夕共西溪》项目将进一步推出更多的表演形式和内容,彰显西溪湿地历史与现实交汇、自然与人文交融的独特韵味,同时助推‘双西’景区夜游经济的发展,丰富‘双西’夜经济名片内涵。”

记者从浙江省文化和旅游厅了解到,暑期以来,夜场购物、夜市打卡、网红灯光秀……浙江城市的夜游魅力让人享之不尽。“去年,10多万人在钱塘江畔共度3个奇妙夏夜,意犹未尽。今年,2021文旅市集·杭州奇妙夜全面升级,带着更多仲夏夜之梦如约而至。”杭州市文化广电旅游局产业处相关负责人说,活动中不仅有好吃的、好玩的、好看的,还有更多有趣、有故事的人带着他们的作品加入,如李子柒品牌团队、LGD大鹅王者荣耀战队以及艺术家、匠人、博主等。

此外,杭州目前已打造了西湖夜游、钱塘江夜游、湘湖夜游、运河夜游、富春江夜游、新安江夜游、千岛湖夜游等核心夜游产品。“西湖游船夜游包括3个部分:一是西湖船宴,由西湖游船有限公司与一些餐饮单位合作,打造‘饮湖上’系列船宴产品;二是印象西湖专线夜游,将印象西湖表演和西湖夜游相结合,制定全新水上夜游专线;三是饮湖上·宋风特色游,除传统经典夜游外,对受众人群、路线需求等进行细分,丰富了南宋文化元素的文创、表演等内容。”杭州市西湖游船有限公司副总经理孙艳说。


自贡灯会:从节庆向常态化夜游转化

谭志红

▲ 《百年辉煌》主题灯组   华侨城集团供图


四川自贡花灯是川渝地区民众逢年过节时必举办的仪式,2008年被列入第二批国家级非遗代表性项目名录。为满足自贡市民夜间出游需要、弘扬自贡花灯文化,由总部位于广东深圳的华侨城集团指导自贡华侨城打造的中华彩灯大世界依靠“5G+4K”技术,全方位、多维度展示传统灯会世界。

据了解,今年春节,自贡华侨城中华彩灯大世界以“观自贡灯 过中国年”为主题打造了十五大特色主题区,通过现场直播的方式,让拥有800年历史的自贡彩灯文化与现代声光科技、5G通讯科技在传统节日碰撞出炫目的火花,从光怪陆离的史前恐龙时代《奇幻侏罗纪》到千年盐都《盐街灯市》,再到《潮玩联盟》中朋克元素的激情碰撞和《未来之城》对未来科技的畅想,吸引大量市民游客夜间走进彩灯世界,开启一场由彩灯打造的穿越之旅。

自贡华侨城重点打造的《百年辉煌》《巴蜀一家亲》两大灯组受到游客好评。今年,自贡华侨城将红色文化和旅游资源巧妙结合,精心打造《百年辉煌》主题区,以璀璨华灯展现中国共产党走过的百年峥嵘岁月,并策划“彩灯+党建”沉浸式党史学习教育体验活动。自贡华侨城相关负责人表示,要让红色精神从符号、理念变成鲜活的故事,走进每一名前来学习的党员干部心中。目前,已有都江堰市委党校、内江市委党校等多家单位在中华彩灯大世界接受党史学习教育;《巴蜀一家亲》荟萃了川渝风貌,将巴蜀地区15个城市的风物人文以彩灯呈现,让观众在声光电和演艺中领略各个城市的魅力和风情。

中华彩灯大世界突破传统的灯品展陈式思维,从观看到体验全面升级,打造“沉浸式体验观灯”,不仅沿袭了以往灯会上惟妙惟肖的彩灯造型和主题彩灯故事,还引入了游乐化概念,打造演艺、文创、美食等业态,集吃、喝、玩、游、购、乐于一体。彩灯主题文创衍生品开发形成从游览、服务到体验、消费的一条龙商业闭环,方便游客购买伴手礼。文创产品设计基于在地文化特点,充分考虑自贡当地历史文化,同时结合四川巴蜀文化特点,形成装饰、祈福、日用等各类独具特色的产品,受到游客欢迎。

自今年2月闭园检修全新开放以来,自贡华侨城中华彩灯大世界作为夜游目的地,日均接待游客量为1万人次左右,“五一”假期吸引游客9.7万人次,实现门票收入729.41万元。同时,自贡华侨城中华彩灯大世界与多个直播平台合作,吸引了3.72亿人次在线观看。在各大社交媒体平台,直播售票超过1万张。在5月5日驴妈妈旅游网发布的《2021“五一”出游总结报告》中,自贡华侨城中华彩灯大世界入选全国热门景区人气前十、西南地区热门景区前三。

华侨城集团相关负责人表示,华侨城正努力探索将自贡彩灯从单一节庆经济向常态化夜游经济转化,通过扩大彩灯的应用范围与时限,引导扩大自贡彩灯在夜游经济中的应用,打造永不落幕的自贡彩灯夜游文化,以产业发展促进自贡彩灯发扬和传承。



 

 
 
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