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“悠游吉林”??吉林文旅新媒体联盟传播好声音

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-22  浏览次数:132367
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:费菲“梦想是一切奇迹的开始。”“吉林这么美,何不去看看!”前不久,吉林省文化和旅游厅的新媒体运营团队走进省内高校开展宣讲活动,引发热烈反响。近年来,为适应新形势下媒

文章来源:中国文化报、文旅中国  作者:费菲

“梦想是一切奇迹的开始。”“吉林这么美,何不去看看!”前不久,吉林省文化和旅游厅的新媒体运营团队走进省内高校开展宣讲活动,引发热烈反响。近年来,为适应新形势下媒体传播格局的巨大变化,全力推动文旅政务新媒体建设,吉林省文化和旅游厅打造以“悠游吉林”为主题的新媒体矩阵,塑造了“小吉”拟人化政务媒体新形象,成为广大游客、网友贴心的文旅咨询师,助推整个吉林文旅产业的发展。


多层次、多角度打造新媒体矩阵


早在2013年6月,吉林省旅游局(现吉林省文化和旅游厅)就瞄准互联网发展新趋势,注册“吉林省旅游局”官方微信号并正式运营,从最初的“信息推送+人工答疑”模式的订阅号,到“旅游咨询自动应答+政务发声”模式的服务号升级,再到“吉林省旅游局”服务号与“悠游吉林”新订阅号的双号运营,不断递进,统筹推进以政务新媒体为主阵地的互联网宣传。2018年4月,紧跟时代发展,建立了政务抖音账号“悠游吉林”,进入了全新短视频传播时代。

吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍,通过业务创新、技术创新、服务创新,“悠游吉林”新媒体矩阵已经成为深化政务公开、游客了解目的地资讯、游客咨询建议投诉的重要窗口。目前,“悠游吉林”已逐步打造了集微博、微信公众号、头条号、百家号、抖音号、快手号等的媒体矩阵。“经常刷到‘悠游吉林’抖音,内容非常吸引人,还推荐了好多好玩的地方,出去玩之前都要去看一看!”网友“小丸子”说。


不断创新、丰富新媒体矩阵服务模式


文旅融合大背景下,吉林省文化和旅游厅升级开发“悠游吉林”微信公众号下的“小吉+”平台主体信息数据库,重新架构文化和旅游数据库逻辑,实现了文化场馆、旅游景区的信息展示、检索等功能;扩大服务面,利用地理信息技术多维度展示吉林省文旅信息;将旅游投诉、文化举报兼容到服务平台中,并充分发挥该系统接口功能,为其他可扩展菜单功能的新媒体用户平台提供服务。

相较于传统的信息发布窗口,新媒体“新”在互动性。“悠游吉林”的“小吉”互动性十足,网友除了咨询之外,还可以和他开玩笑,向他表达情绪。“有一段时间,我5岁的宝宝每天睡前都会用语音功能向‘悠游吉林’发消息,问‘这是什么山啊’‘漂亮吗’。‘小吉’每次都特别可爱地回复过来。通过和‘小吉’的交流,我们全家真的在一个月后去了趟长白山!”网友“甜甜爸爸”讲述了他和孩子难忘的经历。


吉林文旅新媒体联盟应运而生


2017年5月,吉林省旅游新媒体联盟正式成立,“吉林省旅游系统今日头条矩阵”开通。按照《吉林省旅游新媒体联盟章程》要求,联盟以原吉林省旅发委新媒体矩阵为引领,联盟单位基本实现了主流新媒体平台全覆盖,累计覆盖粉丝近2000万。

在随后的几年中,吉林文旅新媒体联盟持续发挥作用,吉林省文化和旅游厅与平台方申请更多资源,增加吉林文旅信息在全平台的曝光力度、展示力度;调动联盟成员的积极性,刊发更多的优质稿件、优质信息,全省联动发挥集群优势。


双百计划助力多平台讲吉林文旅故事


2020年初,吉林省文化和旅游厅重磅推出吉林文旅自媒体“双百”扶持提升计划(简称“双百计划”)。数据显示,通过双百计划,“悠游吉林”新媒体矩阵扶持和联动优秀政务账号、优秀机构类账号299个、特色自媒体账号178个、全平台账号近千个。通过举办活动、流量扶持、交流培训,这些优质账号日渐崛起,和“悠游吉林”新媒体矩阵共同成为展现精彩吉林、讲述吉林文旅故事的生力军。

小宇是长白山北景区一名普通的工作人员,常年住在天池边的小木屋里。得知双百计划,平时喜欢摄像的小宇便积极参与其中,一边拍一边学,在抖音上为神秘的天池播报天气。因为小宇的视频,越来越多的人开始关注长白山。2020年8月13日,双百计划工作举办创作者联动活动,当时拥有23万抖音粉丝的长白山小宇在现场分享了他的运营秘方,用自己的切身体会感染更多的人。


“进高校”不断拓展文旅宣传新生力量


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▲“吉林很美·‘就’等你来”“悠游吉林”进高校大型活动现场

2021年5月,“吉林很美·‘就’等你来”“悠游吉林”进高校大型活动火热启动。活动通过专题分享会、座谈会、推介、互动等多种方式,引导全省高校学子“种草”吉林省文化和旅游,号召大家都能成为传播吉林文旅亮点使者——“悠游吉林”的主角“小吉”。

随着活动不断深入,在短短两个多月里,2000余名高校学子参与其中,他们通过参与培训、实习考察等方式,陆续在“悠游吉林”新媒体矩阵上推出展示作品近百篇,学子们通过鲜活的事例、全新的表达和新媒体的视角,了解了吉林,爱上了吉林,最后成为传播吉林故事的使者。“本身就酷爱旅游和摄影,通过本次活动的培训学习,掌握了很多拍摄的小技巧,很荣幸能成为吉林文旅的推广使者!”长春大学旅游学院大二学生张淼说。


疫情期间彰显担当


2020年伊始,一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中华大地,吉林省文旅行业更是迎来前所未有的冲击和挑战。“悠游吉林”新媒体矩阵深知责任之重,及时发布文旅相关疫情信息,向全国网友通报抗疫动态。同时,在特殊时期通过短视频传播吉林文化艺术,给居家的百姓带来欢乐。疫情防控和复工复产阶段,“悠游吉林”抖音号制作短视频148条,累计播放量3561.7万次、网友点赞87.3万次。

为探索“传统艺术+新媒体传播”新模式,2020年端午期间,“悠游吉林”抖音号开启戏曲、曲艺线上云直播。通过直播培训、预热视频、流量推送等多维度助力吉林省文旅融合、文化推广。吉林省曲艺团、吉林省戏曲剧院京剧团在“悠游吉林”抖音号上首开吉京、吉曲线上直播;吉林省曲艺团将传统相声、快板、京东大鼓注入时代元素和网络热点,直播9个节目;吉林省戏曲剧院京剧团联合吉林艺术学院精心打造的“云上京剧演唱会”专场,让广大网友足不出户直观感受国粹艺术魅力,获5万多次点赞。

深耕多年,“悠游吉林”新媒体矩阵一路成长,不忘初心,不断扩大矩阵的品牌影响力和传播力,全面提升内容品质和吉林文旅的品牌形象,让更多人成为吉林文旅形象的传播者。



 

 
 
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