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特色文创产品赋予文化新活力

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-03  浏览次数:20
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:范海刚 李秋云 张婧 黄国勇 郭凯倩 苏 锐 每年十一国庆小长假都是旅游出行高峰,游客在游览名山大川、历史文物古迹的同时也对景点有创意、有新意的文创产品倍感好奇和期待,而
文章来源:中国文化报、文旅中国  作者: 范海刚  李秋云  张婧 黄国勇  郭凯倩  苏 锐

每年十一国庆小长假都是旅游出行高峰,游客在游览名山大川、历史文物古迹的同时也对景点有创意、有新意的文创产品倍感好奇和期待,而在众多有特色的文创产品中,红色文创又因其背后蕴含的革命文化及艺术设计的匠心而独树一帜。本端精选河北、福建、山东三地的红色文创精品以及广西、西藏两地的民族特色文创产品,在这个举国同庆新中国七十二周年华诞的假日,与读者分享红色文创、民族特色文创的创意与精彩。

▲ 由觉醒文化出品的文创设计作品“西藏文化祈福珠宝系列·祥瑞”夺得第七届“西藏礼物”文创旅游商品大赛一等奖,并由西藏自治区旅游发展厅授予“西藏礼物”官方认证标识。(杨晓华供图)


“太行山红色记忆”的“实”“美”“魂”

范海刚  李秋云

▲ 八路军一二九师纪念馆推出的文创产品    窦晓北 摄


日前,第六届河北省旅游产业发展大会落下帷幕,活动期间,“文创市集”的红色文创产品给不少游客留下了深刻印象。河北邯郸涉县八路军一二九师纪念馆推出了红色记忆小镇文创,通过对一二九师红色文化进行整理总结,结合涉县旅游吉祥物“小八路”和“山里妹”的卡通形象,开发了“红色办公”“红色研学”“红色旅游”“红色主题”四个系列文创产品。

“为让文创产品具有差异化和独特性,我们立足本土,深挖红色文化内涵,提取了有本地文化特色的设计元素。”八路军一二九师纪念馆馆长李海军表示,纪念馆将历史文物等有形要素与革命精神分别提取出来,融入文创产品的设计当中。

目前,八路军一二九师纪念馆推出了“太行山红色记忆”手绘地图、一二九师纪念勋章、师长公文包、一二九师文创雪糕等多款明星产品。同时,以点带面,打造了30余种100余款产品,形成红色记忆小镇产品矩阵。这些产品覆盖旅游纪念、生活时尚、日常办公等多个方面,价格从几元至几百元不等,满足多种人群不同的购买需求。

“这些文创产品主要面向消费能力强的年轻客户,同时满足红色教育的需要。红色文创不仅是商品,还是将地域特色、文化内涵、观赏性、实用性、艺术性融为一体的产物,一方面可以传承并发扬红色文化精神,另一方面可以带来经济效益。”李海军表示。

经过多年的不断研发,一二九师纪念馆摸索出了以“实”“美”“魂”为核心的文创之路。文创产品从设计开始就以实用为主,通过提取红色文化中的特色元素,强化颜色、字体、图形的使用与组合,在造型、质地和色彩等方面呈现出设计美感,或结合IP形象体现生动性和趣味性,同时设计过程中,时刻不忘体现八路军一二九师“不怕困难、不怕牺牲、勇于担当、勇于胜利”的精神。

“涉县红色革命文化资源丰富,一二九师的故事不止于此,红色文创是文创产品开发设计的蓝海,如何利用好红色资源、发扬红色传统、传承红色基因是我们今后工作的核心,希望通过我们不懈的努力,能给游客带来更好的文创产品。”李海军说。


唱响主旋律 传颂爱国情

张  婧


时光荏苒,岁月不居,今年“十一”,新中国迎来了七十二周年华诞。72岁的共和国,恰是风华正茂、国泰民安,那一抹中国红越来越璀璨耀眼,引领着人民走向美好而光明的未来。如何表达拳拳爱国情,脍炙人口的爱国歌曲唱起来……

▲ 唱吧麦颂上线“唱支赞歌 祝福祖国”歌曲点播专区 (唱吧麦颂供图)


《歌唱祖国》《我爱你中国》《我和我的祖国》《红旗飘飘》《我的祖国》……为迎接新中国七十二周年华诞,今年国庆期间,温莎KTV特别推出“歌唱祖国 喜迎国庆”爱国歌曲点播专区,并在全国门店组织了多项欢庆活动。如云南区域温莎KTV联手影片《长津湖》宣扬爱国精神,缅怀先烈;杭州区域温莎KTV以“盛世华诞‘喜迎十一’”为主题,歌唱祖国繁荣昌盛,在店内推出欢庆新中国七十二周年华诞特定装置艺术设计;江苏区域温莎KTV以“歌国之乐章 迎盛世华诞”为主题,结合太湖湾音乐节共同推出相关活动,与消费者共同庆祝祖国生日。

“从‘夕阳红’项目服务到2019年庆祝新中国成立70周年,再到今年组织庆祝建党百年和国庆系列活动,温莎始终积极弘扬文化娱乐行业发展正能量,注重经济效益和社会效益的双赢,也希望管理部门、行业协会多组织在点播系统内设定正能量歌曲专区、组织正能量歌曲K歌比赛等活动,这对提升企业品牌认知度,塑造行业良好形象都是非常有助益的,温莎会一如既往地主动策划、组织这类活动,唱响主旋律。”温莎集团副总经理杨颖表示。

唱吧麦颂于9月30日正式上线“唱支赞歌 祝福祖国”歌单。“唱吧麦颂在营门店覆盖全国30个省区市,在推广优秀作品方面一直积极发挥领头羊作用,不仅在系统端持续更新主题歌单,携全国几百家门店定期展开主题K歌比赛和‘庆祝建党100周年优秀歌曲传唱活动’。在违禁曲目的清除管理上,也建立了从总部系统清理到门店手动清理的双重机制,确保为顾客提供积极向上的健康正能量的娱乐作品。”唱吧麦颂副总经理刘铭霏表示。

近日,中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅等发布《关于做好第九批“中国梦”主题新创作歌曲宣传推广工作的通知》(简称《通知》),《通知》号召各地宣传、文化和旅游等单位,从2021年10月1日至2022年3月31日开展为期半年的第九批“中国梦”主题新创作歌曲宣传推广活动,发挥文艺作品引领风尚、温润心灵的作用,激励人们同心共圆中华民族伟大复兴的中国梦;《“十四五”文化和旅游市场发展规划》中提出要支持卡拉OK点播系统设立优秀音乐作品点唱专区;今年7月最新出台的《歌舞娱乐场所卡拉OK音乐内容管理暂行规定》也提出要鼓励在歌舞娱乐场所歌曲点播系统中设立优秀歌曲专区,传播正能量,弘扬主旋律……可以说,国家政策的引导和支持为歌舞娱乐行业发展指明了方向,行业从业者在开展相关活动时也更有底气。

行业协会在推动歌舞娱乐行业积极健康发展方面也发挥着积极作用。在各类主题活动实施过程中,协会能及时、高效地做好组织协调工作,保障全行业一盘棋、一条心;在活动效果保障方面,协会设计各类主题活动的标识、宣传海报和视频,并组织各个企业开展活动时使用统一标识,播放统一的宣传素材,使得活动的辨识度更高、更加立体和深入人心;协会主动做好正能量歌曲的遴选和内容自审工作,确保正能量歌曲内容质量。

据中国文化娱乐行业协会秘书长孔明介绍,近年来,全国已经有几万家KTV、VOD企业积极参与了2019年庆祝新中国成立70周年“我和我的祖国”主题活动、2021年庆祝中国共产党成立100周年“光辉历程”主题活动、“夕阳红”服务主题活动等。通过活动的组织,市场在主动研发设计正能量歌曲集中推荐专区的同时,也贴合了老百姓想要歌唱正能量歌曲的需求。

“包括国庆期间的系列庆祝活动在内,歌舞娱乐行业推出正能量歌单、设立歌曲点播专区,既是行业转型升级、高质量发展的成果,是歌舞娱乐行业广大从业者社会责任感、综合服务能力的提升,也是歌舞娱乐行业消费受众年龄层次不断拓展,老百姓对歌曲品质要求不断提高的客观反映。这些活动更加证明和凸显歌舞娱乐行业是国家开展社会主义核心价值观宣传教育的重要阵地。”孔明在接受记者采访时表示。


开发记得住、带得走的“红色龙岩”

黄国勇

▲ “红古田”展厅里的文创产品  (龙岩市溯源文化公司供图)


走在福建省龙岩市古田会议旧址周边的街头巷尾,络绎不绝的游客在参观游览红古田景区后,总会在摊前店头驻足,想给亲友带回一些纪念品。但有特色、有新意的文创产品曾比较欠缺。今年6月,龙岩市中心龙津湖公园“红古田”展厅里,系列“红色龙岩”文创产品的出现,令游客眼前一亮、耳目一新。

“红星闪闪”“丰衣足食”“五谷丰登”“一鸣惊人”“市花”五大系列12款产品,将“红色龙岩”的文化内核,融于赏心悦目、设计新颖的精美饰品中,令游客爱不释手。“吸引我的不仅是它的精美设计,还有每一件产品背后的故事以及革命先辈不怕牺牲、坚贞不屈的革命精神。”展台前,来自福建漳州的游客张璐宇说。因父母都是共产党员,张璐宇从小就受到红色文化的熏陶和洗礼,对红色历史充满了敬仰,“红色龙岩”文创产品让她深受触动。

据“红色龙岩”系列文创产品研发团队——龙岩市溯源文化传播公司总经理李一鸣介绍,针对当前龙岩市红色文创产品款式相对传统、设计单一、同质化现象,为填补市场空白,满足游客需要,该公司从去年开始,联合国内知名设计团队,经过一年多的精心筹备设计,于今年正式向市场推出“红色龙岩”系列主题红色文创产品。

“听着各红色纪念地讲解员用低沉颤抖的声音讲述着老一辈无产阶级革命家不畏艰险、敢于牺牲的感人故事,灵感也像泉水一样源源不断地涌出来。”李一鸣表示,为传承红色文化,献礼建党百年,设计团队在去年6月踏上了龙岩古田、永定、长汀等红土地,开展田野采风调研,感受革命先烈的丰功伟绩,寻找龙岩专属的红色文创产品设计灵感。

龙岩红色文创产品于6月在“红古田”展厅内进行销售后,市场反响热烈。

“设计团队对于产品的升级工作及渠道开发工作仍在全力推进中,当前一边紧锣密鼓地结合闽西红色文化、客家文化、城市文化升级产品设计,同时与相关企业洽谈将红色文创产品投放到全市10余家‘红古田’展厅及‘闽西有礼’展厅、红色文创产品网上商城等,并寻找契合红色文创产品设计定位的网络主播,启动直播带货模式。”李一鸣说。

“红色文创传承着老一辈无产阶级革命家可歌可泣的革命精神,也鼓励着吾辈保持不忘初心、忆苦思甜的优秀品格。”溯源文化传播公司董事长廖洪河动情地表示,今后将不遗余力地继续投入红色文创开发,助推红色旅游发展,助力红色文化传播,讲好“红古田”故事。


网红扶贫产品 实现家门口就业

郭凯倩

▲ 壮方经络锤 (广西金壮锦文化艺术有限公司供图)

▲ 薇娅直播间推广苗绣手提袋

很多人觉得壮锦是收藏在博物馆里的古老民族技艺,但在近日举办的第17届中国(深圳)文化产业博览交易会上,以壮锦面料制作而成的“养生神器”壮方经络锤大放异彩。

广西金壮锦文化艺术有限公司研发的壮方经络锤以中药材山苍子为原料,以壮锦图案的面料包裹成锤体,散发淡淡清香,壮锦面料又富有民族韵味,而且体型小巧,便于随身携带。

这款壮方经络锤同时还是火爆全国的网红扶贫产品,由广西壮族自治区南宁市南阳镇二田村的妇女手工制作而成。2020年6月,广西金壮锦文化艺术有限公司在南宁市青秀区、南阳镇政府的支持下,联合广西经贸职业技术学院和广西织绣发展研究会在南阳镇二田村下田坡启动“非遗+扶贫”壮衣工坊。工坊以“政府+企业+基地+农户+市场”的形式,组织贫困家庭妇女参与技艺培训,通过导师“传帮带”,让她们掌握民族服饰技艺。壮方经络锤则是壮衣工坊推出的第一批扶贫产品。

“壮方经络锤融合了壮医药和壮锦两项非遗,符合了当下广大群众追求健康的需求,而且制作工艺相对简单,比较适合初学者生产。这样可以让南阳镇的妇女在学习民族非遗技艺的同时,也能获得经济效益,大大提高了她们学习的积极性。”广西金壮锦文化艺术有限公司董事长贺卡说。

雅致的苗绣手提袋是壮衣工坊的另一款网红产品。包身选用丝麻面料制成,质感高档、手感舒服,中间拼接色彩丰富的传统苗绣垫,搭配同色系的中国结,浓浓的民族风非常吸睛。据了解,这款手提袋制作简单,当地妇女经过几天的培训,就能熟练制作出这样一个袋子。

2020年10月17日,在“国家扶贫日薇娅公益直播带货助力巾帼脱贫冲刺跑”活动中,壮衣工坊的苗绣手提袋和壮方经络锤两个产品,短短3分钟就获得7000多个订单,销售额达37万元。通过这样的扶贫模式,如壮衣工坊这样的扶贫工坊在广西已经有6个,数百名少数民族地区的贫困妇女实现了在家门口就业,每月平均增收达到2000元左右。


将动人临沂故事换个潮流讲法

苏  锐

▲临沂市博物馆开发的“沂蒙红嫂——看戏品糕”    (临沂市博物馆供图)

山东临沂是著名的红色老区,有着丰富的红色文化旅游资源。随着博物馆文创热不断升温,为把临沂红色文化挖掘好、红色传统发扬好、红色基因传承好,临沂市博物馆依托临沂红色文化资源开发了一系列红色文创产品,呈现出潮流化、年轻化特色。



据临沂市博物馆负责人介绍,目前最受游客喜爱的“红色沂蒙”系列,以八路军男女战士和沂蒙相亲为题材,设计卡通形象,衍生出书签、抱枕、钥匙扣、冰箱贴等一系列文创产品。

例如,“沂蒙印记胸章”的设计以临沂红色文化遗址为主,进行艺术化设计,将文化与现代工艺结合,使产品更加深入人心。文创笔记本“沂蒙颂”以歌颂沂蒙精神为主题,以红色芭蕾舞剧《沂蒙颂》剧照和创作组在沂蒙山体验生活的珍贵历史照片为主体,通过创意设计、精心排版、考究用纸和特殊工艺,以红色、金色、红嫂形象和历史图像为载体,表达沂蒙颂、红嫂颂的鲜明主题,以及融入当下生活便于传播和使用的视觉传达和文创设计理念。“沂蒙红嫂——看戏品糕”糕点,包装设计以沂蒙红嫂为主题,用皮影戏的创作手法,结合“看戏品点心、皮影光影原理”,以包装盒呈现皮影道具舞台,再现革命战争年代沂蒙红嫂形象,传承红色沂蒙精神,促进皮影活态传承。

临沂市博物馆设立专门展区,为广大游客和当地观众提供了解红色文创的窗口。同时,该馆积极利用一些国内文旅展会平台,推介本地红色文创,取得积极成效。



 

 
 
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