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主题公园:当本土遇上国际顶流

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-10-27  浏览次数:143373
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:郑洁 鲁娜 张婷支付宝开放平台发布的今年国庆消费报告显示,国内主题乐园消费最为活跃。据北京市文旅局相关数据,国庆10月1日至4日,北京环球度假区共入园人数10.5万人。国庆头

文章来源:中国文化报、文旅中国  作者:郑洁  鲁娜  张婷支付宝开放平台发布的今年国庆消费报告显示,国内主题乐园消费最为活跃。

据北京市文旅局相关数据,国庆10月1日至4日,北京环球度假区共入园人数10.5万人。国庆头一天,环球影城官方直销渠道及在OTA平台的门票均已售罄。各社交平台虽不时有网友吐槽环球影城排长队、热门项目挤都挤不进去等不太美好的体验,却并未停下到环球影城一游的脚步。在环球影城的带动下,北京成为国庆假日的热门旅游目的地。

在一些业内人士看来,从此,南有上海迪士尼,北有环球影城,两大国际主题公园对本土主题公园形成了一定的冲击,在这个国庆假期,事实如何呢?



常州中华恐龙园:

不断提升“年轻人经济”的体验感和创新精神

▲ 常州中华恐龙园


2016年迪士尼落户上海,今年环球影城在北京开业,这些IP驱动的国际知史主题公园带给常州中华恐龙园近在眼前的学习机会。

“尤其他们在IP塑造、体验打造、服务品质以及传播营销等方面的策略,对我们来说都是很好的学习机会。我们可以以国际一线品牌的标准进行对标提升,也能让我们发现更大更多元的中国文旅市场,带热整个主题游乐行业,让我们找到光明的发展之路。”常州中华恐龙园相关负责人也谈到,中国的市场其实非常庞大,中国消费者的口味和喜好非常多元,国际IP固然有不可忽视的流行文化吸引力,但本土游乐园也同样拥有自己丰富的主题体验,比如一些本土乐园的国风主题。

以常州中华恐龙园来看,他们的恐龙主题已经扎根内地市场多年,在国内已经具有了相当的号召力。他们相比于国外IP,也更为了解本土消费者,更贴近本地游客的消费力,这是国产主题乐园一定的优势。记者也了解到,根据美国咨询机构艾奕康(AECOM)联合主题娱乐协会(TEA)发布的《2018全球主题公园和博物馆报告》,常州中华恐龙园以27.9%的增幅,成为亚太地区前20名主题公园中游客数量增速最快的企业。

常州中华恐龙园也不断在常变常新,在各个维度夯实国产主题乐园的质感和存在感。它正在进行的首要工作是进一步深化和提升已经确立的“恐龙”这个独特IP,使其从恐龙的外在形象逐渐延伸到代表一种冒险、创新、充满活力的精神内涵,而这也将进一步体现在对客群、体验项目等的具体延展上。

怎么更好地给游客带来惊喜,常州中华恐龙园也一直在创新尝试。他们按照一年四季设计推出四大主题体验季,如夏天的恐龙国际狂欢节、秋天的艾琳世界,并且每年每个体验季都会不断推出新主题、新体验。

在拓展业态上,今年开始,常州中华恐龙园重点发力夜游经济,打造亿元级的光影科技演艺《奇幻D秀》,也将实行全年不定时开放夜公园延长游客体验时间,强化从早到晚的一站式主题度假体验。

为了迎合中国家庭孩子驱动式消费和研学游等低龄经济,夯实常州中华恐龙园在主力人群中的影响力和美誉度,今年常州中华恐龙园增设开放了几大项目——恐龙人拓展基地、全新侏罗纪亲子探索区“暴宝探险营”、热带雨林爬宠乐园。同时,园区对第二潜力客群年轻人阵营也多有着墨。园区原创打造的“艾琳世界”这个IP已令年轻人熟知,在此基础上,今年园区还打造了很多年轻人喜欢的游园玩法,比如“阵营对抗”全园解谜互动玩法,邀请扮装游园的体验参与形式,形成一个游客和千名游戏中的非玩家角色同扮装的沉浸式娱乐氛围,全新的玩法和模式也是对园区原创艾琳世界IP的反哺与加成。

以上种种探索和尝试,都是对常州中华恐龙园“探索”“冒险”“勇敢”的恐龙精神的不断延展,也是常州中华恐龙园为更多游客提升体验感的最新举措。


北京欢乐谷:

发力差异化竞争

▲ 北京欢乐谷六期·天光夜谭光影秀


北京环球度假区的开业,让京津冀主题公园站在了市场竞争的第一线,国庆假期则成为第一个大型练兵场。作为京津冀主题公园排头兵,北京欢乐谷表现不俗。

今年国庆7天长假,北京迎来持续阴雨降温天气,尽管如此,北京欢乐谷凭借硬核的游乐产品、精彩的国潮演艺、优质的对客服务、精准的营销策略,按可比口径,游客接待量与营业收入两项关键经营指标强逆势上扬,均创下历史最高纪录,在欢乐谷集团中也是佼佼者。

第三方的数据也佐证了北京欢乐谷的热度。驴妈妈旅游网数据显示,IP乐园等领跑国庆出游季,其中,长隆旅游度假区、北京欢乐谷等景区热度较高。此外,受到北京环球度假区溢出效应影响,大量主题乐园需求被激发,从而带动北京、上海的旅游热度、经济发展,乃至对全国的主题公园产生积极影响。去哪儿数据来看,2021年国庆假期,国内TOP50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。

产品业态、主题活动、优质服务已经成为欢乐谷的制胜“王牌”。欢乐谷集团相关负责人介绍,欢乐谷作为主题公园民族连锁品牌,长期以来在国内外行业日新月异的变化中保持市场活力,不断升级发展并助力华侨城集团雄踞全球主题公园前三强,其中一个重要原因就在于欢乐谷积极学习行业先进经验,迎接新格局、新变化、新常态。

北京欢乐谷相关负责人说,面对同处华北市场的国际巨头,双方可以通过差异化产品、差异化定位、差异化客群进行良性竞争,共同做大主题公园市场,形成集聚效应,从而满足不同游客的多元化需求。北京欢乐谷作为民族自主创新主题公园,扎根京城15年,在北京市民心中产生了深厚的感情积淀,承载了当前主力消费人群的儿时记忆,同时也积累了一大批忠实粉丝。北京欢乐谷拥有游乐设备47台(套),其中,世界级过山车7台,过山车数量在国内单体主题公园里排名靠前,能满足年轻人、家庭客群的不同体验需求。

国庆期间,走进北京欢乐谷,红歌新唱、快闪歌舞、鼓乐表演,集结老、中、青三代红色力量,深受游客喜爱的国潮戏法、缤纷杂技、精彩零距离互动等,带来猎奇新感觉,诠释街头艺术的趣味与魅力。

丰富多彩的主题活动,已成为北京欢乐谷引客的重要吸引物。多年来,欢乐谷一直把主题活动作为激活景区文化故事的载体,逐渐形成相对稳定的六大主题节庆,以电音狂欢节为例,已经成为各地城市夏夜一张亮眼的金名片。近年来,欢乐谷将国潮文化元素作为主题活动的重要灵魂,受到新一代年轻人的认可。

在品质服务方面,“品质华侨城,中国好服务”是华侨城的服务理念,优质服务确实是主题公园的一大核心竞争力。近年来,欢乐谷已形成一套较为完善的品质服务体系标准,未来,也将持续践行“服务产品化”理念,不断提升游客的体验度和满意度。

在IP打造上,欢乐谷更加注重在文化演艺上挖掘和彰显中国文化特色、讲好中国故事,特别是对民族文化、国潮元素的挖掘与应用、展现。例如,北京欢乐谷六期·天光夜谭今年推出的新产品,在国庆黄金周备受游客瞩目。其中,《欢乐魔方》城市空间装置体验秀、《奇幻东方》万千星光幻影秀等光影大秀,汲取中国文化、北京文化中的优秀元素,融入声光电、舞台机械等高科技手段,打造超乎想象的视听盛宴。大型东方神话秀《金面王朝》也在2021年迎来第5次改版升级,增加“三星堆”和“山海经”内容,通过高水平演艺不断赋能主题公园。


 专家观点 

本土主题公园该如何创造“超能打”的IP?


林焕杰

具有世界影响力的主题公园的IP打造,首先会做充足的前期调研,让项目先行;在开发过程中经过设计师们反复推敲、测试,才能落地。像2017年美国奥兰多迪士尼世界的“潘多拉:阿凡达世界”主题区建成开园,从一部《阿凡达》电影变为一座主题乐园,导演詹姆斯·卡梅隆亲自参与园区设计,用了7年的时间才完成,真切地呈现电影故事中的细节。其次,投资规模。奥兰多迪士尼世界的“潘多拉:阿凡达世界”投入是5个多亿美金,产品质量通常与投资成正比,制作非常精湛。

近期开园的北京环球影城主题公园,定位是“打造沉浸式的电影王国”,它主要以电影IP和场景为载体,选取的哈利·波特、侏罗纪公园、变形金刚、小黄人等IP,经过多年打造,核心银幕形象和文化IP已经深入人心。这几部电影本身情节跌宕起伏、高潮不断,环球影城选择其中的精彩故事或炫目场景作为乐园主题或者IP时,就能创造出拥有较好体验的娱乐项目。与科技相结合是环球影城不断创新体验的重要方式,为IP整体性与系统性助力。环球影城将40余种特效技术用到主题公园的表现形式中来,通过场景再现的形式,借助灯光、音效、VR、大型设备等,让游走园区的游客始终融入剧情,使他们感觉自己就是电影情节里的角色。

反观国内目前还缺乏家喻户晓、自带流量和粉丝的IP类型。加之,IP开发意识不够,有的IP虽也曾引领过一些风潮,但缺乏创作与形象的与时俱进、运营上的持续投入与规划,热度很快就过去了。还有一些国内电影,虽然一直挺受观众喜爱,但其镜头和内容是非常静态的。那么,该如何将这类电影的故事细节转化成令人激动不已的体验场景呢?

总的来说,目前本土主题公园IP做得不够好,首先是没有好故事,其次传播做得不到位,最后是投入资金不够充足。

中华民族具有5000多年连绵不断的文明历史,创造了博大精深的中华文化。我们有《三国演义》《水浒传》《西游记》等浩如烟海的经典文学作品,有讲不完的好故事。所以,我认为打造具有中华传统文化元素的主题公园,发展前景非常光明,应该好好挖掘中国文化历史,做足调研,然后尝试通过电影或游戏等媒介让游客先对IP内容产生兴趣,再将其转化到主题乐园中。实际上,从一个IP到一个项目,要走的路很长,并不是说有好IP就一定能做出深受游客喜爱的主题公园,还是要经过时间检验。中国本土主题公园的IP开发任重道远。


游客反馈  

逛主题公园,怎么选?


阿兰:早就在小红书上看到环球影城的宣传了,好多明星也都贡献了打卡环球影城的照片,看着真不错,国庆放假我就来了。虽然我去那天一直下雨,但人真不少。哈利·波特专区人最多,排大长队。

菲儿:还以为环球影城开了,来欢乐谷玩的人能少点,结果爆满。每个项目都是两小时起步,不过玩得很开心,办了年卡,把所有的项目都玩了一遍。

布布:“十一”期间,人流是意料之中的爆棚。转一圈后,我觉得中华恐龙园适合带喜欢恐龙的孩子来,不太适合成年人。

飞鱼:我早上从苏州开车出发,大概2个小时不到抵达上海迪士尼乐园。来这里主要是为了满足孩子的需求,她最近看了《白雪公主》和《小美人鱼》的绘本,特别想来。趁着国庆节,我们一家三口就来喽。



 

 
 
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