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宣传推广创新纷呈 共同赋能旅游振兴

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-03  浏览次数:145579
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:宾 阳▲ 2021年国内旅游宣传推广培训班开班仪式为深入贯彻落实党的十九届六中全会精神和中央经济工作会议精神,推动国内旅游宣传推广互鉴交流、提质增效和创新发展,激发市场活

文章来源:中国文化报、文旅中国  作者:宾 阳 

▲ 2021年国内旅游宣传推广培训班开班仪式


为深入贯彻落实党的十九届六中全会精神和中央经济工作会议精神,推动国内旅游宣传推广互鉴交流、提质增效和创新发展,激发市场活力和发展内生动力,充分发挥旅游宣传推广在促进旅游行业振兴中的重要作用,由文化和旅游部资源开发司主办的2021年国内旅游宣传推广培训班,12月13日至15日在广西壮族自治区柳州市举办。培训班采取主题讲座、现场教学和交流研讨相结合的方式,邀请旅游专家就旅游公益宣传、旅游舆情应对、旅游目的地品牌战略规划与整合营销等内容进行授课。全国各省(区、市)、新疆生产建设兵团文化和旅游部门业务负责人,全国重点旅游城市、旅游景区、旅游营销企业及宣传机构相关负责人共150人参加培训。


案 例:

创新发展,特色品牌喷薄而出


2020年5月,一首《可可托海的牧羊人》通过互联网风靡全国。

“这首歌的出现,恰逢旅游业的低谷。歌曲借助各类自媒体渠道优势,打造独特线上推广形式,以不同形式展现,逐渐形成热度,成为全民最爱的歌曲之一。”新疆富蕴县文旅部门有关负责人表示,正是这样一个音乐作品的成功推广,并紧接着深挖背后的故事,歌曲登上2021年央视春节联欢晚会,让可可托海旅游品牌价值节节攀升。据统计,2021年第一个季度,富蕴县共计接待游客93.63万人次,同比增长409.79%;实现旅游收入8.441亿元,同比增加337.68%。

“通过一部文艺作品的走红而引爆当地的旅游,其核心是文艺作品要能引发广泛的共鸣,并且与旅游地之间有直接的联系。”评审专家认为,一首歌曲带动可可托海的旅游发展,塑造了一个地区独有的文化IP,是通过文化创意促进旅游繁荣的经典案例,值得其他地区借鉴学习。

和可可托海不同,广西则是以传统民族节庆“壮族三月三”打造文旅IP,书写了“万客来桂”的传奇。“高位推动、政策支持、创新产品、门票优惠、用好用足新媒体、聘请旅游大使等多措并举,让‘壮族三月三’品牌走出广西、走向全国、辐射世界。”广西壮族自治区文化和旅游厅宣传推广处处长曾彤表示,在品牌培育当中,科技赋能,创意营销,通过“云游”“云听”“云看”“云参与”等形式,展示多彩文化,是一个重要的环节。

评审专家认为,广西文旅部门积极应对疫情冲击,推动科技赋能,创新文化旅游推广方式,让活动在线上“开花”,持续提升了品牌的知名度和影响力,是打造“壮族三月三”品牌的鲜明亮点,对广大民族地区文旅融合的创新发展具有重要的借鉴意义。

像“可可托海”“壮族三月三”一样,共有24个项目被评为2020年国内旅游宣传推广优秀案例,包括节庆活动、夜经济、特色景区评选、主题线路游、乡村振兴计划等多个类型。培训班现场还颁发了2020年国内旅游宣传推广优秀案例证书。这些案例具有创新性、示范性,带动效果显著,成为旅游业复苏的领头雁。



理 念:

旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式


很多旅游业发达国家在发展现代旅游业中,除了将旅游作为一种生活方式外,更注重将旅游视为一种重要的学习方式和成长方式加以推广。

2021年4月,首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播活动启动。活动由文化和旅游部、国家广播电视总局联合主办,旨在进一步宣传推广旅游公益理念,普及和提升全社会旅游意识,推动旅游业高质量发展。至9月底,经专家评委审核,共遴选出广播类、电视类和脚本类优秀作品55部。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,此次活动遴选出的优秀作品将纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”,鼓励全国各级广播电视播出机构,按照旅游规律,在旅游小长假、重要节假日之前集中宣传展播优秀旅游公益广告作品,为旅游营造良好氛围,有效激发和引导旅游消费。

与此同时,文化和旅游部今年先后启动“云游合家欢 就地过大年”全国旅游宣传、2021“建党百年 巾帼建功”主题旅游宣传推广系列活动和“新时代 新青年 新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广。通过这些活动,以加大公益旅游宣传为导向,统筹线上与线下,鼓励和支持各地、各媒体、各平台面向广大青年、妇女等特定群体,推出形式多样、特色鲜明的文化和旅游产品,更好满足人民群众的旅游休闲需求。

文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,通过系列旅游宣传推广活动,深入宣传“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”大众旅游理念,增强人民旅游消费意识;号召广大游客行万里路、读万卷书,不断提高自我修养,陶冶情操,传播文明形象。


路 径:

激发市场活力,发展内生动力


“我们的生活充斥着狭窄的居住空间和生活节奏,因此大家都希望逃离城市,回归自然,回归乡村,回归传统。”文化和旅游部行业智库专家、中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊说。

此次培训,葛磊分享了题为《旅游目的地品牌战略规划和整合营销设计》的讲座。他用孔子游历、旅行家潘德明徒步周游世界以及现代旅游方式发展的例子,阐述“旅游是学习、是成长、是伴侣、是治愈,是一种精神消费品”的观点。他认为,“共情”是最有力量的营销,旅游服务机构要有世界思维、利他思维,要在意游客所在意的,建议旅游目的地在营销上定义自己的客群、选择自己的文化、确立文旅品牌的定位。

近年来,柳州市以工业化理念发展螺蛳粉这一特色产业。一碗螺蛳粉催生了一座产业园,成就了一座网红城市,去年柳州螺蛳粉销售收入达110亿元。培训中,柳州市委常委、宣传部部长甘毅以其讲座《小米粉里的“柳州惊奇”——螺蛳粉网红城市案例》,深入分析柳州螺蛳粉品牌的成长历程。系列主题讲座还针对当前旅游推广面临的普遍性问题,提出了诸多科学性建议和方案。

如何在新形势下加强“旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式”理念的宣传?来自旅游企业和媒体单位的代表在圆桌论坛环节进行了探讨。“今后将积极探索吉林文旅宣传的新路径和渠道,提升文旅宣传的质量和水平,讲好吉林故事,传播好吉林声音。”吉林省文化和旅游厅宣传处工作人员费菲表示,培训紧张而充实,通过专家的讲解对宣传推广工作又有了新的、深层次的认识,文旅宣传工作的思维和技能得到了双丰收。

“参加这个培训班,不仅了解到国内各个旅游领域对于旅游宣传的一些经验和诉求,而且各专家还对于2022年国内旅游宣传做出了预判。”中国文化报社副社长严长元表示,对媒体来说,如何发挥融媒体的优势,助力国内旅游在发展过程中更好地践行“三种方式”、让群众在旅游的过程中有获得感,是下一步工作的目标和努力的方向。

“强化对战略性、基础性国内旅游宣传推广工作投入与推进,发掘国内旅游内生动力,助力构建新发展格局。”文化和旅游部资源开发司有关负责人表示,国内旅游宣传推广是促进国内旅游消费、繁荣旅游经济的重要手段,在常态化疫情防控背景下,国内旅游宣传推广工作要坚持“以文塑旅、以旅彰文”,推动文化和旅游融合发展。



 

 
 
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