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最新非遗传播大数据解读来啦

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-30  浏览次数:154622
核心提示:“文旅中国·百城百艺”非遗活力展示平台依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”,实现对1557个国家级非遗项目3610个子项非遗传播大数据信息的实时监测,按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情

“文旅中国·百城百艺”非遗活力展示平台依托中国文化传媒集团自主知识产权系统“中传云”,实现对1557个国家级非遗项目3610个子项非遗传播大数据信息的实时监测,按照政策保障、队伍情况、非遗活力、媒体关注、舆情反馈5个指标维度,综合计算出2021年12月非遗活力值共计518210,城市非遗活力值均值为173.49,较2021年11月数据下降0.03%,非遗传播情况整体呈现平稳态势。通过综合分析得出,2021年12月非遗传播活力呈现出5方面特点:


广东省广州市举办年度非遗品牌大会,探讨非遗数字经济发展模式,促进非遗跨界传承。

2021年12月18日,广州市举办2021年度非遗品牌大会。大会以“非遗品牌力”为主题,围绕岭南文化基因,探索非遗数字经济发展潜力,集中展示本年度广州非遗品牌活力。受此影响,当月广州市11城区位列非遗活力展示前列。本届大会上发布的《2021巨量引擎岭南篇非遗数据报告》总结了数字化驱动下非遗展示与传播的新趋势。该报告显示,广州国家级非遗代表性项目在抖音的覆盖率达到73%,岭南地区非遗创作者的视频播放量达到114亿次以上。借助直播形式,非遗所承载的文化符号得以直观展现,成为公众透过屏幕便触手可及的文化内容。数字化为广州非遗内容传播提供了更有效的途径,非遗创作者通过直播连接文化与消费主体,大大提升了非遗传承的活力。大会现场,“非遗时尚品牌秀”将非遗代表性项目行花街、广绣、钉金绣裙褂制作技艺与曲艺说唱、时尚服饰、舞台艺术等相结合,充分展示了非遗在当代生活中的活力,突显非遗跨界融合发展的创造力。


云南省西双版纳傣族自治州景洪市基诺山基诺族乡演出基诺大鼓舞,展示了非遗助力脱贫成果。

2021年12月23日,新华网刊发报道《大鼓敲响基诺山》。受此影响,当月基诺大鼓舞非遗活力值暴涨4400%,云南省西双版纳傣族自治州景洪市非遗活力值名次进步659位。近年来,云南依托民族文化资源优势,打造特色文化旅游品牌,围绕乡村振兴战略,通过主题开发、节庆活动、文化展示、互动体验等形式,有效组织非遗传承人参与旅游演艺活动,推出蕴含民族文化元素的旅游演艺产品,全方位、多角度展示云南非遗魅力。以基诺山寨景区为例,基诺大鼓舞非遗项目传承人通过培训教学、舞蹈编排等形式,组织村民在景区表演基诺大鼓舞,带动当地村民就业,增加了经济收入。通过“非遗+旅游+农户个体”的发展模式,引导村民将基诺族文化资源转变为旅游资源,带动村民积极参与到基诺族文化传承与保护中,学习、传播基诺族文化,并参与到旅游发展,享受旅游发展带来的红利。


两地文化和旅游部门举办专项主题活动,拉动蹴鞠、陈氏太极拳等传统体育、游艺与杂技类非遗项目活力值增长。

2021年12月,山东省淄博市、河南省焦作市温县文化和旅游部门举办多场主题活动,拉动蹴鞠、陈氏太极拳等传统体育、游艺与杂技类非遗项目活力值增长。2021年12月10日,山东省淄博市举办第十八届齐文化节暨第十二届齐文化博览会,活动现场为2021中华体育文化优秀民族项目(临淄蹴鞠)揭牌。受此影响,本月蹴鞠非遗活力值较2021年11月增长26.43%。近年来,随着齐文化节的持续举办,民众对齐文化的认知度越来越高,淄博市立足于“世界足球起源地”城市文化品牌的打造和蹴鞠文化的研究发掘,积极开展对“蹴鞠+文创”“蹴鞠+研学”的探索,结合齐文化IP,开发出蹴鞠、陶正官窑等多款具有齐文化IP特质的文创产品,有力推动了当地非遗保护传承发展和城市文化知名度提升。2021年12月17日,温县陈家沟以“共享太极共享健康”为主题,举办了庆祝太极拳被列入人类非物质文化遗产代表作名录一周年活动。受此影响,当月太极拳(陈氏太极拳)非遗活力值较2021年11月增长108.46%。活动现场启动了太极拳全球快闪活动,在北京、上海、广州等国内地标城市以及纽约时代广场、悉尼歌剧院等国际地标,全球太极拳习练者同施抱拳礼,共同庆贺太极拳申遗成功一周年。自申遗成功以来,作为太极拳发源地的温县,大力发展“太极拳+旅游”“太极拳+康养”“太极拳+培训”“太极拳+制造”等“非遗+文旅”产业,走出一条独具特色的产业新路,带动了地区的经济发展与太极拳文化的传承保护与发展。


2021黄河流域、大运河沿线非遗交流展示周在山东省泰安市举办,泰安市非遗活力均值增长19.40%。

2021年12月23日,“河和之契:2021黄河流域、大运河沿线非物质文化遗产交流展示周”在山东泰安市举办。受此影响,本月泰安市非遗活力均值较2021年11月增加19.40%。本届交流展示周以“河和之契”为线索,通过选取山东黄河流域“金、木、水、火、土”五大主题传统工艺项目,大运河沿线台儿庄运河、邹鲁、泰山和临清运河文化4个省级文化生态保护区相关非遗项目,深入挖掘黄河、大运河文化蕴涵的时代价值。近年来,山东推动非遗与旅游融合发展、高质量发展,深入挖掘乡村旅游消费潜力,支持利用非遗资源发展乡村旅游等业态,推出一批具有鲜明非遗特色的主题旅游线路、研学旅游产品及非遗特色景区。积极利用非遗资源开展文创设计,利用互联网平台,拓宽相关产品推广和销售渠道,实现了非遗项目的产业化发展。


“互联网+非遗”模式,助力山东快书等曲艺类非遗传播。

2021年12月8日,第三届全国山东快书优秀节目展演以网络直播的形式举行。受此影响,本月山东快书非遗活力值较2021年11月增长34.64%。由于网络直播垂直化的特点,通过线上直播的形式,有利于年轻群体关注山东快书等曲艺类非遗。借助新媒体方式为非遗赋能,以大众喜闻乐见的方式传播弘扬非遗,让非遗走进大众生活,拓宽了非遗的传播途径;非遗与直播的结合,实现了优质内容与新媒体宣传的结合,延展了非遗生存的空间,延长了非遗发展的生命力;邀请非遗传承人入驻直播间,既丰富了直播内容,又提升了内容品质,还起到了助力非遗传播的良好效果。

根据当前疫情发展态势和疫情防控政策,2022年1月全国非遗活动仍以线上举办为主,全国非遗活力值均值将继续保持小范围波动。根据近期非遗活动开展情况来看,大部分活动转移至线上平台,结合短视频传播特点,传统戏剧、曲艺等适宜在线上进行展现的非遗门类活力值有望继续保持增长。2022年1月,元旦、腊八等节假日相对集中,预期有利于拉动非遗消费特别是线上消费增长。


文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:中国文化传媒集团研究院



 

 
 
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