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新时代乡村Vlog:“乡村网红”计划描绘乡土里的中国

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-01-31  浏览次数:154532
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:王 彬“美丽风景看不够”“千年古建叹天功”“逛小吃街,赏非遗好物、品各色美食……”“乡村网红”在镜头前热情介绍着自己的家乡美景和特产,引网友直呼“一秒回乡”“乡愁可

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:王 彬

“美丽风景看不够”“千年古建叹天功”“逛小吃街,赏非遗好物、品各色美食……”“乡村网红”在镜头前热情介绍着自己的家乡美景和特产,引网友直呼“一秒回乡”“乡愁可寄”。

2021年全国“乡村网红”培育计划暨央视频《村里有个宝》大型融媒体直播(简称“乡村网红培育计划”),由文化和旅游部全国公共文化发展中心(简称“发展中心”)联合中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”举办,通过“地方直播+H5互动”在线上、线下同步展开,采用微综艺节目形态,经网络征集、嘉宾助力、网友互动等方式,发掘、打造一批优秀“乡村网红”人才,让乡村振兴有了更多代言人和推介官,充实了新时代文化志愿者队伍。

一个村宝带红一份美食、一个景区、一条街、一座城以及一种文化,引领乡风文明建设,助力乡村振兴,铺展开乡村振兴的壮美图景,呈现出中国新农村的时代风貌。


01

“乡村网红”助力乡村振兴

2021年是中国共产党成立100周年、“十四五”开局之年。乡村呈现一派新景象,每天都在发生新变化。一批优秀“乡村网红”走进公众视野,用最接地气的方式,带人们近距离了解乡土里的中国,感受乡村的美,让乡愁有所寄托。同时,“乡村网红”以文化和旅游的方式“带货”,让村民获得实实在在的收益。

“一名合格的‘乡村网红’,应是带有深厚乡土情怀的、得到当地文旅部门支持的、为村民们认同的形象大使。”文化和旅游部全国公共文化发展中心相关负责人介绍,通过层层公开透明的投票和评选,陈雨晴、沈丹、湘妹心宝等20名选手入围全国“乡村网红”优秀候选人。

▲ “乡村网红”沈丹(左一)演示熏鹅制作过程


“乡村网红”的故事和乡村振兴时代主题同频共振,如生于乡村的沈丹通过发布展现乡村生活、宣传乡村文化、支持乡村经济的短视频,3年涨粉千万,获得1.9亿点赞,让乡亲不再为农产品卖不出去而发愁。在追寻自己的梦想、实现自我价值的路上,沈丹的经历影响和带动了很多人。“我是千千万万普通农村妇女中的一员,很幸运有这样的平台,让农村妇女被更多人看到,真是感受到了满满的正能量。”在“乡村网红培育计划”武夷山直播活动中,沈丹在讲述自己一路走来的艰辛历程时感慨颇多,网友则在评论区为她加油助力。

火热呈现乡村振兴进程,立体描绘美好生活图景。正是鲜明的主题和准确的定位,让“村里有个宝”活动一经发起就颇受关注:聚焦文化繁荣助力乡村振兴,从福建武夷山的“绿水青山就是金山银山”,到北京门头沟爨底下村古村落保护;从北京昌平下苑村画家用艺术助推美丽乡村建设,到北京密云古北水镇司马台村围绕传统民俗传承与现代文化融合;从黑龙江五大连池天然火山博物馆,到河北木兰围场的塞罕坝精神,再到贵州榕江苗山侗水“寻宝”记……镜头内外,希望的田野上道不尽的美丽乡村新生活故事,将田间地头人们意气风发的干劲儿展现得淋漓尽致,深刻反映了祖国各地巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接。


02

沉浸式领略文旅之美,提升乡村美誉度

随着“乡村网红”的脚步,越来越多人将目光投向乡村。每一次直播,都激起人们对乡村的关注,“乡村网红培育计划”走入观众内心,点燃起全民参与乡村振兴、助力乡村发展的热情。

“多年来在外打拼,总爱带上一罐家乡武夷山的茶。这次看完直播,发现家乡的书院文化也有深厚的底蕴,这下跟朋友喝茶的时候更有的聊了。”在杭州工作的孔溪自豪地说。在“乡村网红培育计划”的启动地福建武夷山,文化资源和自然资源得到全面呈现,通过云游山水间、寻味武夷山、人文大红袍3个篇章、4小时的融媒体直播活动,观众全面领略武夷山的人文和自然风光;美食专家现场制作精致的武夷山茶宴,畅聊茶在武夷山美食中的地位和作用;观众除线上探访武夷山制茶车间了解制茶过程外,还欣赏到非遗传承人带来的精彩斗茶表演。据统计,该活动3次登上微博同城热搜榜,取得不错反响。

精巧的设计和对沉浸式体验的打造,正是“乡村网红培育计划”一大特色。如贵州榕江现场直播活动,家乡助力官余彩虹带领观众对唱侗歌才能上岸,喝够“拦门酒”才能进村,把民俗演绎得趣味横生。“不用一钉一铆,凿眼开槽,用木榫木栓穿合衔接,非常牢固结实。”面对被列为吉尼斯世界纪录的高38米、21层侗寨古楼,余彩虹细致解读,使人们直观感受侗族传统工艺建造的高超。直播中还有寻找古榕树、侗布、蓝染“三宝”环节,个个有特色、件件有历史。借此,独具特色的乡村文化、风土人情和特产、美食,随着直播和融媒体传播推介,美誉度和知名度得到有力提升,不少网友看后纷纷表示要来“乡村网红”的家乡旅游或在网上下单购买心仪的特色产品。

▲ “乡村网红培育计划”为乡村振兴输送更多代言人和推荐官


03

整合资源,打造新型原创IP

“乡村网红”推介家乡的过程,由人及物,由物及文化,不断延伸内涵,丰富观众参与渠道,“乡村网红培育计划”产生的传播效应创新了文化助力乡村振兴的路径。

在“乡村网红”召集方面,活动收到来自全国29个省区市的1800余条作品,经筛选审核,231名选手入围全国“乡村网红”投票助力环节,其中不乏“华农兄弟”“乡愁沈丹”等拥有百万乃至千万粉丝的短视频“大V”。他们以家乡风物、神奇非遗、个人才艺为拍摄内容,全方位、多角度展示了新时代“乡村网红”的精神风貌。

在投票助力方面,活动创新形式,为提高“乡村网红”影响力,在央视频“乡村网红培育计划”直播间开设H5专栏和投票助力专栏,230名选手的海选视频在央视频、国家公共文化云双平台播放展示,海选视频共获得3183万助力值。入围的20位选手视频在央视频端内“村里有个宝”直播间总助力值超500万;国家公共文化云开设的“乡村网红”专题,截至2021年11月底,总访问量突破2500万人次。

值得一提的是,本次活动发端于短视频,传达为新媒体,除央视频、国家公共文化云外,也收获了其他短视频平台的话题关注,“村里有个宝”等全网相关话题总阅读量达5.7亿,选手短视频播放量近4000万,直播活动观看量超过1000万。56个市县级基层单位申请开展直播推介,节目组在福建武夷山、黑龙江五大连池、河北木兰围场、北京郊区等乡村推出了7场大型融媒体直播活动,安徽、四川、新疆等地的20余位基层文化馆(站)代表录制短片为家乡代言;湖北推出“村游”赶大集、优秀“村晚”节目展演等一系列乡村文旅体验活动,17个市州开展文旅主题推介,103名乡村文旅网络达人现场推出直播带货。“乡村网红”的朋友圈持续扩大,对乡村振兴的关注热度不减。

线上直播、线下活动、全民参与,“乡村网红培育计划”跨领域整合资源,以文化与技术融合形式,展现了底蕴与鲜活的双重面向,打造出文化助力乡村振兴的新型原创IP,正书写着基层公共文化服务的新篇章。



 

 
 
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