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乡村看“村晚” 新春大联欢

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-02-07  浏览次数:143523
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:王彬2022年全国“村晚”示范展示活动紧扣“欢乐过大年,喜迎冬奥会——我们的美好生活”,主题突出、特色鲜明、内容丰富,各地一体联动、线上线下融合,推出了饱含浓浓中国味的

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:王彬

2022年全国“村晚”示范展示活动紧扣“欢乐过大年,喜迎冬奥会——我们的美好生活”,主题突出、特色鲜明、内容丰富,各地一体联动、线上线下融合,推出了饱含浓浓中国味的“村晚”系列产品,开展充盈满满中国风的“接力展播”“新春大联欢”,活动办得欢乐祥和、办得健康文明、办得精彩难忘,为各地群众献上了充满虎年祝福和特色的文化大餐。


时逢农历小年,临近虎年春节,在一片欢腾中,群众自编、自导、自演的“村晚”,点亮祖国大江南北。这些活动或是展现地方特色民俗,或是生动讲述美好生活故事,或是挖掘特色好物美食,俨然成为新年俗,把欢乐祥和唱进人们心里,牵起一脉深深的乡愁。

2022年全国“村晚”示范展示活动(简称“村晚”活动)启动以来,全国各地持续上演精彩纷呈的“村晚”节目。通过一体联动、线上线下融合,各地“村晚”接力展播满满中国风,展示乡村新面貌,描绘出一幅“新春大联欢”的美好景象。

新生活 新面貌

关注乡土、承载乡音、凝聚乡情,各地在精准扎实做好新冠肺炎疫情防控和安全保障的前提下,精心谋划实施,以饱含浓浓中国味的“村晚”系列作品和产品,真情讴歌新时代人民群众的新风貌、新奋斗、新精神。在欢乐过大年、喜迎冬奥会的浓厚氛围里,2022年“村晚”活动更具特色。

“过去住的是土坯房,刮风下雨心里慌;房子漏得水汪汪,盆盆罐罐都接上。现在住的是新楼房,一排一排排成行,房子宽敞又明亮,天堂它都比不上,这就是我们的好家乡……”近日,在新疆昌吉回族自治州昌吉市六工镇十三户村“村晚”的舞台上,83岁的姚秀英登台表演自创的快板书《夸夸咱们的新农村》,引发了强烈共鸣。

“党的政策好,村里大变样,环境更好了,道路更宽了,水、暖、电、移动宽带等设施一应俱全,还有各种文化活动,现在很多在外打工多年的兄弟姐妹都回来建设新农村了,咱们想夸的事儿多着哩!”村民纷纷表示。

没有绚丽的舞台,却有绿水青山为幕,没有专业演员,却传递了最真挚的情感。在“村晚”的大舞台上,老百姓唱主角,演出作品个个鲜活动人、有滋有味,充满真情实感。

▲ 1月20日下午,“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”2022年全国“村晚”安徽示范展示演出,在六安市裕安区独山镇源潭湾村欢庆上演。安徽省六安市文化和旅游局供图


取材于革命老区真实故事的舞蹈《六霍烽火》、小品《纪念碑》、歌曲《大山的故事》,在安徽六安市裕安区独山镇上演。作为2022年全国“村晚”示范展示点之一,独山镇创新采用“1+2”的模式,即一场文艺演出、两场特色展览,聚焦红色主题,将“村晚”活动与党史学习教育相结合。除大气磅礴、振奋人心的演出外,当地还推出“跟着画笔学党史·安徽文化馆联盟大别山写生作品展”,以百帧镜框中的大别山生动映照波澜壮阔的百年党史,激发爱党深情;“‘咱有红色传家宝’革命历史物件展”以皮定均将军使用过的马灯和当地老百姓珍藏的红缨枪、行军锅、锄头等为主体,引导观众重温峥嵘岁月,在感悟历史中更加珍惜当下幸福生活。

据介绍,安徽“村晚”至今已连续举办了5届,经过示范引领和培育发展,共编创节目5万余个,举办各类活动5000余场,直接参与群众达30余万人次,线上服务人次超4000万,推动了区域发展融入乡村振兴大局。

唱身边事,演身边人,道心里话,赞新生活。随着日子越过越好,基层百姓更乐于展示自我,为家乡叫好。

▲ 2022年全国乡村“村晚”展示活动暨贵州云匠村晚施秉县分会场,现场热闹欢腾。贵州施秉县文体广电旅游局供图


身着苗族传统服饰、手持特有文化符号“刻道棒”,经过精心排演,刻道国家级非遗传承人吴通贤带来的民族音乐《刻道歌》惊艳亮相,深切表达了苗族人民热情好客和对美好生活的热爱。这成为“欢乐过大年·喜迎冬奥会”2022年全国乡村“村晚”展示活动暨贵州云匠“村晚”的精彩一幕。活动在施秉县分会场拉开大幕,不仅有原汁原味的民俗表演,还融入非遗展示、旅游推介等内容,展现了新时代农村富而美的新风貌。“穿上盛装唱起歌,欢迎大家来做客,祝全国的观众朋友,新年快乐、万事如意、阖家欢乐!”村民们齐声道贺。

新平台 新呈现

办得欢乐祥和、办得健康文明、办得精彩难忘……“村晚”活动用最接地气的方式展现百姓的美好生活,铺展乡村振兴的美好画卷。通过优秀文艺节目展播、好物推荐、特色文旅等多种载体,各地“村晚”成为慰藉人们浓浓乡愁和田园向往的重要平台。

近日,在吉林金达莱村“村晚”录制现场,村民和游客兴趣盎然地完成了草龙拔河、冰上陀螺等活动,随后在金达莱村旅游综合体展开了辣白菜腌制、朝鲜族年俗家宴。室外零下20多度,参与其间,却不觉寒冷。以“冰墩墩”“雪容融”两队趣味争胜的呈现形式,金达莱村“村晚”通过冰上游艺,结合朝鲜族民歌对唱、伽倻琴弹唱表演等地域文化元素,巧妙呼应冬奥,展现了百姓的幸福生活和乡村文化旅游发展丰硕的成果。

▲ 宁夏盐池县2022年全国“村晚”示范展示活动  宁夏盐池县委宣传部供图


在宁夏盐池,“村晚”热潮一波接着一波。作为全国最早开展“村晚”的地区之一,盐池持续创新,今年更是亮点频出:不同于以往组织形式,今年盐池的活动自主性更强、主题更鲜明,由全县8个乡镇分别推选一名村支书或村主任,带领村民上台表演,在全国乡村旅游重点村充分展示各乡镇文化旅游特色。值得一提的是,盐池撬动社会力量,运营“村晚”板块,升级了“村晚”平台影响力。其已正式运营的冰雪嘉年华活动,引入社会投资,为老百姓搭建了一个“遨游冰雪、尽情畅玩”的平台,让群众在家门口就可感受冬奥会的激情,享受冰雪运动的快乐;民俗花灯文化展示活动,也采取市场化运行模式,以最亲民的价格让人们感受到过年的欢乐。

讲述全国脱贫攻坚楷模、全国优秀共产党员、时代楷模带领村民脱贫致富的故事,展示区县各乡村的“好戏、好物、好景”,融入乡村文脉、乡村旅游、乡村产业、乡村振兴等内容……重庆将“村晚”活动办成集乡土文化传承和乡村风物推介为一体的乡村文旅“赶场”,通过乡村文艺演出、土货展示销售、年画展览销售、年味视频发布、“网红”带货直播等方式,激发群众的参与性与创造性,向全国观众呈现了一场兼具文化传承、产业特色、重庆味道的乡村文化盛宴。

广东省广州市从化区同时在4个特色小镇开展“5G直达最美小镇”——云上“村晚”系列展演活动,以5G直播搭配无人机,生动呈现区域乡村振兴取得的丰硕成果。

不仅如此,各地还在线上持续推出精彩短视频、节目花絮、村民采访、特产推荐;不少地区开展了跨区域网络接力式展播,持续升温的“村晚”活动,让人们在下单美食好物、云赏美景美境的同时,云游美丽乡村,感受浓郁年味儿。

新希望 新发展

田间地头的忙碌、美丽迷人的风光、硕果累累的喜悦、乡村日新月异的变化、老百姓自信向上的精气神儿,都是“村晚”的最佳素材。上至耄耋下至垂髫,人人都是“村晚”的参与者。“村晚”活动的开展催生了大批原创作品和文旅IP,带动了群众性文化活动的常态化开展,充盈了群众文化生活,也促进了乡村文化内生动力和各级文化资源流动。

浙江余杭“村晚”采用线上播出、云上相聚的方式,把余杭区12个镇街的“小欢喜”演绎成“大联欢”,以丰富多彩的文艺活动,为全区百姓和远在他乡的游子献上了一份充满年味、乡土味和时代味的文化厚礼。不同于往年以展示为主,余杭今年重点推介了特色的乡村文化机制,如文化礼堂建设的相关情况。据统计,余杭区每年投入专项资金1000万元,用于保障农村文化礼堂建设。2021年,余杭各文化礼堂共计开展宣讲、讲座、培训等活动8700余场次,受益群众达200万人次。同时,余杭“云上礼堂”也成效初显,率先开展的30余场云上“村晚”活动,点击量已超150万。

“通过网络直播,不仅想让全国人民从节目中看到乡村的富足,还想让大伙儿瞧瞧我们对乡村文化生活的满足。”在安徽阜阳阜南县段郢乡蒲庄村“村晚”活动中,乡亲们主动介绍起当地的“乡村文化夜市”。据了解,乡村文化夜市每逢文艺演出时,有3000人参加广场舞、文艺表演、古装戏曲和杂技戏耍表演,吸引周边乡镇乃至河南等地群众前来休闲、消费,平均每晚有近5000名群众参与其中,让村民实现了脑袋和口袋的“双丰收”。

▲“村晚”是浙江丽水群众的“过年标配”    丽水市文化和广电旅游体育局供图


今年,浙江丽水“村晚”活动以“共村晚·同富裕”为主题,创新推出“村晚山宴”高山美食、“村晚山路”乡村康养、“村晚山货”生态农产、“村晚山歌”艺术研学4种乡村生活方式。“村晚”文艺演出打破了传统主持人串联模式,以“丽水一家人”张罗年夜饭为主线,以实景讲述原乡人、归乡人、新乡人的故事,让观众在“行进式游村”途中,如临其境,体验乡村山水相融的美妙感受,感受一番热腾的乡村生活。据介绍,近年来,丽水以“乡村春晚”向“乡村村晚”转变为牵引,不断健全群众文化活动机制,提升乡村文化传承转化利用率,通过将生活、旅游与“村晚”文化紧密融合,丰富了新时代“村晚”内涵。

“‘村晚’已不仅是一次节日狂欢,更是最具魅力的文化符号和乡村旅游的新亮点,期盼形成“时时可‘村晚’、处处可‘村晚’、人人可‘村晚’、行行做‘村晚’”的文旅盛景。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人感受到,村晚品牌建设,提升了村民的归属感、认同感,对于构建基层公共文化服务体系、加强区域特色文化交流、发挥文化在乡村振兴中的作用意义非凡。



线上返乡,“村晚”同框

群众站C位,乡间特色风物通过外景短片、互动访谈、民俗表演集中呈现……1月25日(农历小年),又一波“村晚”云展播在全国各地接力进行,聚焦乡村,综合运用各类传播手段,让人们从特色节目及其台前幕后,纵览乡村新变化、振兴新局面。与“村晚”同框,共贺新年,成为云端“返乡”的一大温暖表达。

忙时撸起袖子加油干,闲时搭起“村晚”大舞台,线上线下同步接力,美丽乡村即时“上播”。自2022年全国“村晚”示范展示活动开展至今,各地创意不断。“村晚”显现出由春节期间集中开展向节日期间常态化开展的延伸态势。

登录国家公共文化云、央视频、新华网等平台,人们直达“村晚”现场,不仅能够欣赏到精彩纷呈的文艺演出活动,还能深入了解地方非遗等特色文化,参与好物美景推介。通过“村晚”,传承优秀乡土文化、助力乡村振兴,得到群众广泛认可和热情参与。

据文化和旅游部全国公共文化发展中心(简称“发展中心”)统计,全国“村晚”示范展示点和各地优选“村晚”的整场直播已达18场,点击量十分可观,计划推出的直录播约80场,也已收到不少用户线上预约。

在文化和旅游部公共服务司的指导下,发展中心在国家公共文化云开设2022年全国“村晚”示范展示活动专题,设置了“村晚”云直播、“村晚”资讯、“村晚”观看指南、“村晚”短视频征集四大栏目,方便群众了解活动总体安排、点播观看并参与互动。其中,“村晚”短视频征集,围绕“过大年”“迎冬奥”“美好生活”“百年成就”主题,面向全国各级文化和旅游系统单位、文化馆(站)、广大文化文艺工作者等“村晚”相关单位、组织和个人征集短视频,将结合网络点击量等情况,遴选、确定优秀作品若干,于1月25日(农历小年)和2月15日(元宵节)分批重点推出。

传递乡情乡韵,“村晚”不仅是有特色的群众性文化活动,更是新时代乡村振兴的重要抓手。各地持续开展的“村晚”示范展示活动,对基层群众来说是了解乡土中国的“大数据库”;对文旅界来说则是创新群众性文化活动机制、树立乡村文化品牌的重要路径。

近年来,在文化和旅游部公共服务司的指导下,发展中心发挥示范引领作用,加强“村晚”品牌建设,通过开展理论研究、基层优秀案例调研、工作交流会等,提炼“村晚”品牌内涵,总结提出“村晚”模式,推出优秀“村晚”样本,凝聚各方力量,推进“村晚”活动不断创新,促进各地“村晚”办出特色、办出水平。此外,发展中心还将自有品牌活动与“村晚”相结合,依托“百姓大舞台”等网络群众文化品牌活动,发掘、培育、推广各地“村晚”品牌,通过“文化中国”微视频暨“乡村拍手”计划和“乡村网红”培育计划,宣传各地“村晚”,持续升高“村晚”热度。

尤其值得关注的是,“村晚”数字化、网络化、智能化建设得到有力推进。在国家公共文化云和新华网、圆点直播等新媒体平台,各地“村晚”精彩内容通过网络直录播、短视频等在云上呈现。发展中心挖掘更多移动互联网和新媒体手段,创新“村晚”云端形态,吸引互联网用户观看;依托中央补助地方公共文化云建设项目资金,联合各地共同推进“村晚”数字化、网络化、智能化建设。

上云用数赋智,创新加码合作,“村晚”正在联通更大范围的乡愁。面向世界,国际交流和合作局、中外文化交流中心、“一带一路”相关中资企业、海外中国文化中心等机构,“欢乐春节”“月满中秋”等品牌项目,向海外华人和各国民众推出“村晚”精彩内容。在节日期间,国际民间艺术节组织理事会中国委员会,也选派各地优秀“村晚”活动和团队,参加欧洲、北美洲、南美洲和亚洲等国家的民间艺术节,开展云端国际交流等,让各地优秀活动、团队走出去。


专家观点




走向共同富裕的乡村文化新景观

王全吉

春节将临,承载着乡情、寄托着乡愁的“村晚”,如星火燎原一般,在天南海北的乡村闹腾起来,展示了乡村群众的节日狂欢,成为引人瞩目的乡村文化新景观。在乡村舞台上,群众尽情地展示着自己的艺术才华,面对互联网直播,他们从来没有这样充满自信。

“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”2022年全国“村晚”示范展示活动,通过国家公共文化云等新媒体平台接力展播,展示了乡村群众的文化创造活力,营造了全国各地乡村欢乐祥和的节日氛围。

纵观2022年全国“村晚”示范展示活动,有几个突出的特点。

一是“村晚”已经从传统的乡村群众文艺展示,逐渐与乡村振兴、追求共同富裕有机融合。在党开启新的百年伟大征程中,如何继续推进全面脱贫与乡村振兴有效衔接,推进共同富裕?我们欣喜地看到,2022年全国“村晚”不只是乡村群众的才艺秀,更是宣传推介乡村旅游资源、特色美食的好载体,乡村振兴的助推器。精心策划的“村晚赶年集”通过新媒体接力直播,提高乡村美景、宝藏美物的公众知晓度;正能量的乡村“网红”参与“村晚”活动,在展示才艺的同时开启直播带货和乡村旅游体验。“村晚”突显了乡土文化与乡村旅游融合、助力乡村全面振兴的特点。

二是遍及各地的“村晚”构筑各民族共同的精神家园,不断增进中华民族大家庭的文化认同。春节是中华民族最隆重的传统佳节,集中体现了中华民族的传统习俗、价值取向和文化心理。2022年全国“村晚”示范展示活动,无论是“欢乐过大年·喜迎冬奥会——我们的美好生活”的主题设计,还是“村晚颂百年”建党精神的传承与美好生活的礼赞,既体现了中华民族欢度新春佳节的人文情怀,又鲜明地贯穿了爱党、爱国的时代主题。百县万村的乡村春晚,覆盖面广、参与者众,无论贵州台江苗族村寨、吉林省查干湖镇西索恩图村的“村晚”锡林郭勒盟群众文化那达慕“村晚”,还是新疆各地春节期间陆续登场的233场村晚,天南海北,都是人们载歌载舞的新春大联欢。各民族人民在参与春节文化活动中,铸牢中华民族共同体意识。

三是借助互联网平台,向全国乃至世界展示新时代中国农民的文化自信。“村晚”是乡村群众节日的舞台,他们的文化自信不仅体现在乡亲的面前,也体现在新媒体平台的直播中。2022年全国“村晚”示范展示活动,各地联动、线上线下融合,向全国进行推广;中央广播电视总台发挥“5G+4K/8K+AI”科技创新优势和44种语言融合传播优势,向海内外展示更多来自田间地头的特色文艺,展示乡村群众欢乐过大年的生动情景和洋溢在脸上的自豪。中国农民的文化自信还体现在优秀传统乡土文化传承中,青海的花儿、陕西的秦腔,还有古老的傩舞、苗族多声部情歌,上海青浦的江南田歌,在“村晚”舞台上竞相展示,秀出了乡村群众的多才多艺,展示了中华优秀传统文化生生不息的活力。

从乡间地头的简朴舞台到全网直播,从文艺展示到文旅融合助力乡村振兴,从村落的演出活动到建设共同的精神家园,全国“村晚”示范展示活动在数字化时代,展示了中国当代乡村的文化新景观,展示了新时代乡村群众的精气神。

(作者系中国文化馆协会副理事长、浙江省文化馆首席专家)



 

 
 
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