设为首页 | 加入收藏

 
当前位置: 首页 » 资讯 » 社会头条 » 正文

码洋比重连续五年持续上升 | 科普图书走俏的背后

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-03-06  浏览次数:145598
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:鲁娜习近平总书记指出,科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。来自中文图书市场零售数据监测机构开卷的数据显示,近5年来,科

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:鲁娜

习近平总书记指出,科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。来自中文图书市场零售数据监测机构开卷的数据显示,近5年来,科普类图书在整体图书市场的码洋比重保持上升,其中少儿科普百科类图书成为主要推动力,在2021年更是成为少儿板块第一大细分类,在整体图书市场中的码洋比重超过6%。成人科普、少儿科普图书为何市场表现分化?哪些因素正驱动着科普图书出版市场发展?


少儿科普增长明显

开卷相关分析师介绍,成人科普图书在市场中规模小且比较稳定,少儿科普规模相对较大,近年来呈明显增长趋势。造成这一现象的原因,主要在于家长更为关注孩子的知识储备,愿意为孩子购买少儿科普图书,但自己愿意阅读成人科普的读者数量有限。

“无论是看科普、查辟谣,移动端都很方便,而且专注做科普内容的平台也很多。”“今年看书不多,闲下来就顾着听播客了。”当前,互联网百科、微信公众号等一定程度上满足了大众的科普需求,加之成人阅读趋向碎片化,大众读者对科普图书需求较低,且更倾向于阅读其中趣味性强的图书。

相较起来,少儿科普表现十分亮眼。记者了解到,少儿科普百科类图书动销品种数远超成人科普图书,主要聚焦在历史、地理、物理、动物等人文、自然科普,且码洋规模持续扩大,尤其是2020年以来,少儿科普百科在整体市场中的码洋比重超过6%。

“这一波科普图书出版‘春天’的来临,既有外部因素,也有出版业内部因素。”中国新闻出版研究院副研究员原业伟介绍,从外部来看,科学普及已经成为全社会的共识,也成为国家发展战略的重点。特别是国家新闻出版署印发的《出版业“十四五”时期发展规划》中明确提出,推出一批弘扬科学精神、普及科学知识的科普读物。在抗击新冠肺炎疫情中,中国科协及下属中国科学技术出版社、各省科技出版社和专业出版社发挥优势,宣传科学抗疫,这也成为科普读物发展的重要推动力。

另一方面,从内部因素来看,近年来,出版专业化成为趋势。“很多专业类出版机构在本专业领域精耕细作,并与童书策划机构、插画师合作,出版机构具有严谨的科学理念,童书策划机构和插画师有敏感的市场洞察力和内容制作能力,产生了一批高质量的科普出版物。”原业伟说。


短视频带动 爆款频现

“少儿科普码洋比重明显增长,原因之一在于开卷分类中少儿科普百科类的范畴更广,除天文、地理、生物等自然科学外,还包括历史、经济等社会科学方面的图书。”开卷相关分析师介绍,少儿科普图书在平均单品种销量上也要高于成人科普,这得益于短视频电商的带动。2021年,在短视频电商中,少儿板块码洋比重达60.4%,其中少儿科普百科码洋比重超过30%,是占比最高的细分类。尤其是一些知识、启蒙类图书表现更加突出,这类图书更易找到卖点、击中父母的痛点,在短视频、直播中脱颖而出。

“随着‘80后’‘90后’逐渐为人父母,整个社会对科普读物的认可程度逐步提高。目前我国儿童读物的重要购买者还是父母,在重科学、有知识的一代父母的影响下,选择高质量的科普读物成为必然趋势。”原业伟说。

在此背景下,少儿科普图书爆款频现。开卷数据显示,《小狗钱钱》《我们的身体(新版)》《DK博物大百科》《大宇宙》《玩转科学:游戏中的科学和知识》等少儿科普百科类图书销量领先。原业伟也观察到,与中华传统文化相关的科普类图书很受市场欢迎。例如二十四节气科普知识出版物、中医药科普出版物等,在原创类科普读物中所占比例较高。

“孩子虽然才不到4岁,我一直很重视亲子共读,除了常规绘本外,也根据微信公众号推荐入了很多科普绘本,比如很经典的《我们的身体》《DK那些重要的事》《看不见的旅行》《神奇校车》,许多少儿科普图书会根据孩子的特点来讲述科普故事,让我们大人都觉得很有意思。”宝妈小琪说。

内容和形式更趋多样是少儿科普爆款的重要因素之一。新生代父母对儿童阅读、教育高度关注,他们希望孩子从小接触未来所需的知识。在这样的背景下,少儿科普图书的内容覆盖面越来越广,出现了《给孩子讲量子力学》《给孩子的编程启蒙书》等内容。同时,新型印刷技术的应用,使少儿科普图书形式更为有趣,如采用特殊光影透视效果的“手电筒看里面科普透视绘本”系列,融合立体、转盘、推拉、触摸等多种形式的《我们的身体》等。


科普出版还需纵深发展

回溯少儿图书市场的发展轨迹,20多年来少儿图书市场一路高歌猛进,2016年后始终占领市场第一大板块。开卷数据显示,2012年之后,少儿文学码洋比重持续下降,少儿绘本和少儿科普百科比重逐渐增大,2018年之后少儿科普类图书码洋比重增幅明显,在2021年成为少儿第一大细分类。

原业伟认为,少儿出版市场经历了数十年高速增长的黄金期,积累了大量优秀的插画作者、童书策划人和畅通的发行渠道。近年来精细化出版和原创内容比例提高成为出版业发展的大趋势,提高了童书出版的门槛要求。科普读物的平均制作门槛和知识水平整体高于童话书,这也就提高了童书出版的整体水准。

在市场向好的同时,科普出版领域也存在发展难题。原业伟认为,当前,与科普读物相匹配的科普新媒体尚未普及。以科普中国、科学辟谣为代表的以专业科技出版机构为主导的科普新媒体数量不多,影响力还不够。凯叔讲故事、KaDa故事等新兴的、专门针对少儿打造的有声平台、动漫平台有一定的科普产品,但与童话故事、历史故事的数量相比还较少。出版社打造的少儿有声阅读平台缺少有影响的案例,其中科普内容也较少。整体来说,针对少儿科普的新媒体,目前还缺少成人科普般有影响力的平台。未来出版机构转型成为内容服务机构是大势所趋,少儿科普出版物的新媒体推广有待进一步提高。

(文内图片均为乐乐趣出版的原创少儿科普图书)



 

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 

 
推荐图文
推荐资讯
点击排行