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文旅大观丨保持市场热度 加快市场复苏

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-05-30  浏览次数:98808
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国“微度假”新模式畅游河北范海刚 李秋云长城“炫花”凭实力出圈桃花夭夭、杏花灼灼……百花盛开,人们逐花而行,“赏花经济”也随之兴盛起来。目前,河北长城沿线开启“炫花”模式。金

文章来源:中国文化报、文旅中国

“微度假”新模式畅游河北

范海刚  李秋云


长城“炫花”凭实力出圈


桃花夭夭、杏花灼灼……百花盛开,人们逐花而行,“赏花经济”也随之兴盛起来。目前,河北长城沿线开启“炫花”模式。


金山岭长城是万里长城的精华地段,素有“万里长城,金山独秀”之美誉,是国家5A级景区,是中国十大典藏摄影旅游胜地之一,被誉为摄影爱好者的天堂。据了解,第十届金山岭长城杏花节已经启动,同期,杏花节网络摄影大赛也拉开帷幕。


“踏入长城脚下的万亩杏林,进入这花的海洋,杏花沾满枝头,像粉蝶振翅飞越长城。畅游金山岭长城,花不醉人人自醉,如梦如幻,让人流连忘返。”摄影爱好者刘长林介绍,自己已经参加过三届杏花节网络摄影大赛,每年都会有不同的感受,长城加野杏花,每张都是“大片”。


在秦皇岛冰塘峪长城风情大峡谷、在唐山白羊峪长城、在邢台九龙峡,登长城踏青、观山花烂漫,成为无数市民和游客的选择。


以“花”为媒 助力乡村振兴


古色古香的神花苑,蜂飞蝶舞的镜花苑,栩栩如生的生肖园,娇艳名贵的世界牡丹园……日前,河北邢台柏乡汉牡丹园景区内牡丹、芍药相继开放,花团锦簇、生机盎然。


▲ 邢台柏乡汉牡丹园景区内牡丹盛开(柏乡汉牡丹园供图)


作为传统的农业县,河北柏乡依托汉牡丹文化,不仅形成了以牡丹、芍药等四季花卉旅游观光、苗木繁殖销售、错季牡丹开花培育、特色果蔬采摘及汉代历史文化展示为一体的综合性园区,而且积极探索推进牡丹产业与乡村文化休闲旅游、健康养老、文化创意等领域深度融合,培育了一批以牡丹为系列产品的龙头企业,形成了一二三产业融合发展的格局,以牡丹产业的振兴加快推进乡村振兴。


“受疫情影响,第十届汉牡丹文化节(中国柏乡)推迟到明年举办,虽然少了节庆活动,但牡丹盛开仍旧吸引了不少本地人。”柏乡县教育文化广电体育和旅游局局长刘立安介绍,柏乡县牡丹花海富硒采摘线路将观花和采摘串联在一起,劳逸结合,游客了解人文历史的同时,还可以深度体验农耕文化。


柏粮小镇又称北方硒谷小镇,作为邢台美丽乡村的代表,园区打造了葡萄产业区、品牌农业采摘区、彩色农业观光区、特色蔬菜产业区、创业农业观光区等。柏粮小镇负责人马建军介绍,连日来,前来踏青采摘的市民络绎不绝,平均日流量四五千人,实现了产区变景区、田园变乐园的经营模式转变,直接带动周边村民增收。


花开客来、花谢客去,“赏花经济”呈现出明显的淡旺季节特性。为增强游客黏性,河北赵县积极打造梨花旅游文化品牌的同时,向观花游客推出梨树领养服务。


“领养果树后,梨树从开花到结果的全过程,领养人都可以参与进来,并且果实归自己所有。”去年认领过梨树的游客秦玉表示,周末没事就会来看看这棵树,疏花疏果、浇水施肥、剪枝摘果……家人一起参与果实的成长过程,非常有获得感和成就感。


开启“微度假”模式


“周末,咱们要不要自驾去井陉太行天路转转?”近日,石家庄市民赵欣和朋友约好了周末一起出游。


一路山水美景、一路民俗风情、一路访古探幽。行驶在“天路”上,沿途群山、密林、村落、农田构成了一幅幅醉人的画卷。除了自然景观,“天路”串联起来的4个乡镇24个古村落,将这里悠久的历史文化一一呈现在游客眼前。


与之前的旅行相比,没有明确的目的地,轻松自在,说走就走,想停就停,成为赵欣最大的感受。“赏无名野花,顺带再挖点野菜,这些都是大自然的馈赠。”赵欣表示,踱步在于家石头村幽幽的青石板巷,别有一番风味,拍照晒朋友圈也是格调十足。


受疫情影响,安全出行成为市民的首要选择,旅游需求端也发生改变,以自驾游为主的本地游、近郊游为主的“微度假”得到了越来越多消费者的认可。


河北省旅游从业者韩雪表示,本地游多以家庭或朋友结伴出行为主,目的地路程一般都在一小时以内,市民不必费心准备行囊,主要以休闲度假为主,自然条件优越、具有个性和特色的旅游产品将更有吸引力。


花样场景“乐活长安”

秦  毅  文/图


以“雁塔樱花”品牌 促进文旅消费


2021年,西安市雁塔区成功入选陕西省全域旅游示范区。结合新冠肺炎疫情防控常态化形势和文化消费市场发展新趋势,不久前启幕的2022第六届雁塔国际樱花节,发挥省级全域旅游示范区的优势,以线下多点推广、线上互动传播的方式,营造“雁塔处处是樱花”的节庆氛围。


雁塔国际樱花节推出三大类10余项活动,包含百家商户樱花节氛围营造、线上文旅线路网络达人推广、文旅产品抖音直播特卖、雁塔樱花文创大赛、“雁塔樱花”联名产品售卖、雁塔文旅移动展厅等众多内容,发挥“雁塔樱花”品牌优势,助力雁塔区文旅企业复苏,带动西安市文旅消费,满足市民群众高品质文旅需求。相较于往年的活动,本届樱花节在保留特色品牌活动的基础上,通过文化赋能、樱花IP加持,在挖掘“雁塔樱花”文化潜能方面作出了更多探索创新,大家不只是在雁塔赏花看景,更多是来雁塔体验文旅消费。


“今年,我们推出了‘雁塔樱花’文旅移动展厅,联动上汽荣威和陕拾叁等企业,集中展示雁塔区近年来打造的精品文旅线路、文创产品,为广大市民和游客前往体验樱花妆容、购买樱花文创产品等提供了便利。此外,市民游客还能参与樱花彩车接送服务。”西安市雁塔区文化和旅游体育局局长杨虹表示。


雁塔区是全国知名的文化旅游大区,近年来,雁塔区深入激活文化旅游内涵,依托商业片区、旅游景区、文创园区,促进文商旅深度融合发展,打造城市文化IP,积极开发多元化文旅产品体系。


乐活新城花样场景


新城区是西安核心主城区之一。目前,在做好疫情常态化防控工作的同时,上个月举行了2022新城第三届全民消费节。


▲ 消费节上,非遗传承人介绍省级非遗项目“汉阴白火石汆汤”的特色。


“今年的全民消费节充分利用新媒体平台开展宣传,通过短视频打卡、直播带货、达人种草、社区团购等活动营造浓厚的消费氛围,在文化消费、旅游消费、体育消费等领域,持续推出新的消费场景、消费方式和消费组合。”西安市新城区文化和旅游体育局的一位工作人员表示,新城区正在围绕茶文化、夜游美食等都市文旅主题,开展“从新出发 以心迎新”新城文旅推介活动,并开展新城文旅消费资源推广,吸引广大游客和消费群体走进新城、感受新城。


此外,新城区还利用新城全民消费节平台陆续推出“休闲时尚 乐活新城”特色街区(重点商圈)促销活动、“流光溢彩 夜游新城”夜游嘉年华等,让市民游客感受不一样的“美好新城”。


2022新城第三届全民消费节以八大系列促销活动为抓手推进文旅消费复苏,为西安市“文化旅游产业在深度融合上提质增效”贡献新城力量。5月底前,作为本届全民消费节的首轮活动,永兴坊钜惠欢乐季、环球港幸福“森”活节等文旅消费盛宴继续吸引市民游客来新城“嗨购乐游”。


文旅套餐赋能“常来长安”


明城墙的厚重、永兴坊的市井、西安站的人头攒动、丹凤门的古老与朝气都代表着西安这座城市浓重的人文色彩。近期,改扩一新的西安火车站吸引了众多参观者,因为从这里向北可俯视大明宫丹凤门遗址风貌,向南可观览气势恢弘的西安城墙。


对此,西安市文化和旅游局紧抓城市更新契机,联合中国铁路西安局集团有限公司将西安火车站、大明宫国家遗址公园、西安城墙景区串珠成链,策划打造了独具特色的“宫·站·城”主题旅游产品,推出了“西安城墙+火车站+大明宫”特惠联票、“平行宇宙”畅游大明宫和数字文化体验产品,以满足市民游客春日出行的差异化需求。


“旅客从火车站北出站口乘电梯上到地面时,看到西安的第一眼建筑就是大明宫国家遗址公园丹凤门,可以让人瞬间感受到古都西安历史的磅礴,仿佛看到了万国来朝时的恢弘。”中国铁路西安局集团有限公司客运部副主任惠利霞表示。


近期,西安市文化和旅游局策划了“律动健康休闲游”“乐享生态采摘游”“常来长安文化游”等五大主题17项重点活动,推出了23条精品线路和十大主题近百个打卡点,致力于让广大市民游客尽享长安城的缤纷魅力。


同时,策划举办翠华山第二十一届登山节、新城国际茶文化旅游节、灞桥樱桃采摘文化旅游节等主题活动,让游客在享受美景的同时获得良好的体验。


“我们坚持常态化疫情防控和文旅稳增长‘两手抓’,保持文旅市场热度,加快文旅市场复苏。”余亚军表示,推出文化旅游活动,旨在丰富和活跃西安旅游市场,引领带动区县、开发区宣传营销的积极性和主动性,促进旅游产业的快速复苏。接下来,西安市文化和旅游局还将认真谋划文化和旅游系列活动,多措并举促进全市文化和旅游业高质量发展。


线上线下感受广西诗意生活

郭凯倩


5月19日“国际旅游日”当天,广西柳州的200名游客组成4个车队从柳州工业博物馆出发,前往螺蛳粉小镇、螺蛳粉生产集聚区、白莲洞洞穴科学博物馆、柳江区土博镇蓝莓基地、古岭龙景区等景点,开启一趟周末周边月月游的旅途。同一天,“广西人游广西”活动在南宁顶蛳山汽车营地启动。


“2022—2023年‘广西人游广西’将创新玩法,重点突出‘主题月’和‘主题城市’打造。”广西文化和旅游厅副厅长班华勤介绍,文旅厅将根据各地的节庆活动安排和季节性旅游产品特点,每月确定一个主题,每月重点推介一个城市。活动期间,结合不同的游客群体和新的休闲方式,挖掘推出一批以自驾游、亲子游、乡村游、研学游等微旅游线路为主的特色线路产品。


一月来宾、贺州沐泉,二月河池知味,三月梧州踏春,四月柳州赏花,五月南宁宿野,六月北海趣夏,七月贵港观荷、百色品芒,八月防城港赶海,九月玉林养心,十月崇左探边,十一月钦州啖蚝,十二月桂林寻色……广西文化旅游资源丰富,不同城市有着各自独特的魅力。在优化文旅产品基础上,各地推出一批特色精品旅游线路,广受欢迎。


钦州深入挖掘本地文化旅游资源,推出20条亮点突出的特色旅游线路,涵盖“荔枝采摘乡村游”“看海篇”“长寿篇”“老街篇”“田园篇”“红色旅游篇”“文艺篇”7个主题。梧州市则围绕乡村游、自驾游,推介“乡村四时好风光——春生夏长 万物并秀”全国乡村旅游精品线路。玉林市推出南国香都八角游、南国香都肉桂游、南国香都沉香游3条不同特色的旅游线路,让游客充分感受“香文化”的魅力。


通过旅游线路,将不同类型、特色的景点进行梳理整合、连珠成链,能够有效地吸引游客出行,帮助他们更好地享受旅程,感受美好。为此,广西文化和旅游厅在不同季节、特色节假日均策划和推出富有特色的主题旅游线路。


在“壮族三月三”前夕,广西文化和旅游厅推出了“红色初心”“秘境山水”“浪漫边海”“诗意田园”“舌尖八桂”“壮乡飞歌”6条主题线路产品。


这6条主题线路以“壮乡春正好潮起三月三”为主题,覆盖了全区14个地市,根据不同游客群体的需求推介了不同类型的旅游目的地、产品和体验项目。


全区近130家文化旅游景区和企业也纷纷在“壮族三月三”期间面向区内外游客推出免门票或打折优惠政策,吸引游客相约游广西。例如5A级景区乐满地度假世界推出了29.9元的汉服礼遇套票;龙脊梯田景区面向广西市民实施景区门票和黄洛歌舞门票半价优惠;南丹丹炉山景区推出多款“景+酒”优惠套票……不少景区的优惠活动将持续至5月底甚至贯穿全年。


广西文化和旅游厅在推出主题旅游线路之外,也围绕“三月三”主题策划了丰富多彩的文旅活动,充实线路内容。今年活动立足新旅行方式,坚持文旅融合,创新活动内容和呈现方式,让游客解锁时尚旅游新体验,潮玩“三月三”。


▲ 南宁青秀山的现代旅居生活展会备受年轻人青睐(广西文化和旅游厅供图)


房车露营是时下广受欢迎的旅行方式。在南宁青秀山东盟10国长廊的草坪,活动主办方在3000平方米的区域创新融入新潮的“房车+帐篷+露营+野外运动”的户外游玩内容,营造了一个形式新颖、内容生动的现代旅居生活场景。“通过这种沉浸式展会,我们希望游客深入了解新颖的旅居方式和户外休闲理念,促进文化旅游业态多元化发展。”活动主办方相关负责人介绍。


据统计,“壮族三月三”期间,全区各地文化旅游部门举办各类活动达200多项,时间长达一个月。班华勤说,文旅厅与14个市的文旅企业共同发力,推出众多集民俗、文化、旅游、竞技、娱乐为一体的旅游新线路产品,线上线下开展营销。


根据广西文化和旅游厅的统计数据,“三月三”期间,民族风情体验游、踏青休闲游、线上民俗互动游等成为假日文旅市场主题。


南宁市邕江沿岸公园因为临江有风、环境优美成为露营野餐的网红打卡地。据良庆区邕江沿岸公园运营管理中心经理潘海纲介绍,“三月三”假期,良庆区邕江沿岸公园入园人数达到平均13万人/天,创建园以来的最高值,是平时周末人数的近10倍。据统计,南宁市各景区在“三月三”小长假期间通过策划歌圩会友、山歌对唱、非遗体验等文旅融合活动,累计接待旅游者178.5万人次,实现旅游消费15.64亿元。


在桂林市,乡村旅游点推出了摘水果、采蔬菜、体验民俗等特色活动,吸引自驾游游客,例如东漓古村组织了草编、榨油等非遗传统技艺展示活动,吸引亲子家庭打卡。来宾市的家庭农场等观光游持续升温,并带动当地土特产销售。金秀县“瑶”味十足的民俗活动也备受青睐。



 

 
 
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