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多措并举 惠民“大礼包”提振文旅消费信心

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-12  浏览次数:135242
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国 作者:瞿祥涛、朱萌 、郭志清、付远书发放文化和旅游消费券,推出部分景区门票免费、降价,免费提供轮椅给老年人、残疾人……近期,各地结合实际,推出了一系列文化和旅游消费方面的

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:瞿祥涛、朱萌 、郭志清、付远书

发放文化和旅游消费券,推出部分景区门票免费、降价,免费提供轮椅给老年人、残疾人……近期,各地结合实际,推出了一系列文化和旅游消费方面的惠民措施,为进一步提振文旅行业发展信心、激发文旅消费活力助力。


湖北:

恢复发展举措频出 释放文旅消费潜能

瞿祥涛

▲ 端午小长假,武汉欢乐谷人气旺盛。 湖北省文化和旅游厅供图

今年的端午节小长假,湖北多地旅游热度上涨,乡村游受青睐,亲子游成为主力,露营、夜游等创意旅游热度持续。据统计,端午节小长假,湖北省接待游客人次、旅游总收入、星级饭店平均出租率等数据降幅明显收窄。

从丰富优质旅游产品供给,到不断推出优惠措施让利于民,再到助力文旅企业纾困解难,今年以来,湖北恢复发展文旅市场的举措频出,持续释放文旅消费潜能,人们出行热情高涨,旅游回暖态势强劲。

旅游产品推陈出新

虽然受疫情影响旅游业遭受重创,但众多旅游投资商看好湖北旅游未来,投资力度不减,新项目不断建成迎客。

今年“五一”前夕,襄阳华侨城奇幻谷启幕,揭开中国首个宇宙探索主题乐园的神秘面纱。奇幻谷以“平行时空、宇宙探索”为主题,将六大有形的时空主题实景与无形的多元虚拟数字娱乐相融合,创造一个时空共存的平行宇宙。

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示,奇幻谷是湖北省资源开发型旅游向内容创意型旅游转变的重大突破,是湖北省文化和旅游业转型升级的一个新支撑,对襄阳乃至全省文化和旅游业的发展将起到积极的推动作用。

黄石东方山景区东昌阁沉浸式业态演艺项目,也是今年新推出的旅游产品。该项目通过沉浸式互动表演、实景互动游戏、情景换装体验、高科技声电光影秀等众多体验项目,带领游客开启一段“穿越千年的寻唐之旅”。试营业期间,3天吸引游客近1.6万人次打卡游玩,端午节期间更是人气旺盛。

“东昌阁沉浸式业态演艺项目旨在打造华中地区最具影响力、文化性、娱乐性和传播性的文化IP。”湖北文旅集团黄石公司董事长陈志波说。

此外,为迎合露营游玩的旅游新趋势,武汉花博汇景区新打造了花海露营地——田园小憩帐篷烧烤营地。

持续推出优惠措施

粽叶飘香,玩转湖北。为刺激文旅消费,湖北通过携程、同程、美团三大电商平台发放端午文旅消费券,政府消费补贴和平台提供的营销补贴,总计超过1000万元,从6月2日到15日分批次多轮投放。

该活动以满减让利递增原则,分为湖北星级酒店住宿、湖北A级景区门票、湖北省内旅游线路三类产品,设定10%至40%的优惠券满减,全国居民均可参与。

与此同时,端午节小长假期间,湖北各景区优惠力度继续,游客获得感不断提高。黄石、荆州多个景区推出游客着汉服免费游景点活动;咸宁有14家文旅企业推出免票、打折等各类优惠措施;仙桃梦里水乡持续推出钜惠“游家乡”活动,天门、潜江、仙桃三市居民游览景区可享受“门票二免一”活动。

各类优惠措施让利于民,为激活文旅市场持续增添动力。

5月19日,湖北推出“中国旅游日”及“旅游惠民月”期间的328条(项)文旅惠民措施,包括旅游景区免费、降价等优惠措施155条(项),旅游助老、助残措施56条(项),对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施75条(项),文化惠民措施42条(项)。

据了解,在“五一”等节假日期间,湖北各旅游景区均有优惠措施推出。

助力文旅企业纾困

“文旅行业要加快恢复振兴,关键是要广大市场主体增强信心、稳住阵脚、加快发展。”湖北省文化和旅游厅相关负责人说。为此,今年以来,湖北省文化和旅游厅积极推出帮扶政策,助力文旅企业纾困解难。

今年3月,湖北省文化和旅游厅联合湖北省发改委等15个部门,提出普惠性的13条措施和8条针对旅游行业的专门纾困措施,助力旅游企业恢复发展。专门纾困措施包括:延续旅游服务质量保证金扶持政策;缓缴旅游企业失业保险、工伤保险费;加强文旅体育市场主体与金融机构合作;加强对文旅体育企业信贷支持;加大对文旅体育市场主体普惠金融支持;支持文旅企业参与政府采购;支持旅行社拓展业务;拓展旅游体育消费群体。

今年5月11日,湖北省文化和旅游厅会同中国人民银行武汉分行联合发布《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》,提出10条政策措施,最大程度降低疫情对文旅企业的冲击。据了解,年内湖北省银行业金融机构拟对文旅行业新增授信237亿元。

这些帮扶政策的出台和落实,提升了文旅市场的信心,为文旅市场注入动力。


山西:

惠民措施实实在在 群众受益真真切切

 朱  萌   郭志清

▲ 5月21日,太原古县城举行环城徒步大会。  景区供图

发放文旅消费券,推出打折优惠措施……连日来,为进一步提振行业发展信心,增强旅游市场活力,助力旅游行业恢复发展,山西省各地积极开展惠民活动,为广大游客送上一份贴心满满、口味丰富、花样繁多的文旅大餐。

“运城市从5月15日至8月8日,以‘惠游河东·乐享运城’为主题,在全市范围内阶段性投放200万元文旅消费券。”运城市文化和旅游局工作人员介绍,此次共设置了3种券,分别为书店影院类消费券、文旅通用类消费券、“运城旅游年票”专项消费券。

前不久,运城市全域旅游“城景通”正式发车,率先开通的盐湖中条旅游环线、运城至永济、运城至芮城3条线路成为市民假日出游的首选。市民频频点赞:“来回票价总共才10块钱,而且直接就能坐到旅游景点,感觉特别方便。”

与此同时,端午节期间,运城岚山根景区推出“游乐场半价、万枚粽子免费”主题活动;解州关帝庙景区推出了“有福之旅,惠游关庙”系列活动;垣曲县推出“9.9元游望仙大峡谷”惠民活动等,既为游客提供了实实在在的优惠,又营造了浓浓的传统佳节氛围。在多项惠民促消费政策下,运城市整体市场开始“回暖”,文旅消费市场增势明显。在太原市,“晋情消费·悦享生活”消费券也正式发放,其中针对文旅行业发放文旅惠民券,补贴幅度大、覆盖面广前所未有。连日来,不少市民专程定上闹钟抢券,开启“拼手速”环节。

“太原作为省会城市,文化和旅游业在国民经济发展中占有重要的地位,体量相对较大。受疫情影响,文旅行业成为受冲击最大的行业之一,各市场主体面临着前所未有的经营困难、生存压力和发展挑战。”太原市文化和旅游局党组成员、三级调研员胡彦清介绍,太原市的文旅惠民券核销商户包括文化、旅游、体育、文物、农业等行业。太原市“晋情消费·悦享生活”文旅惠民券共计投放2000万元,分两轮投放。自投放开始,各类券种几乎每天都被争抢一空。每到下班和节假日,全市各大商铺、景区便迎来一波核销热潮,市民游客热情很高。

“作为参与此次活动的商家,我们做了充分准备。比如为店员进行惠民券核销流程培训,张贴相关标识,并在店里增加了更多类别、价格的文创产品,能够满足不同人群的需要。”商家“唐”文创店的负责人认为,这次活动能够加快推动文旅消费市场回暖复苏,非常及时。

临汾市开启“悦享临汾·回家有礼”文旅惠民活动,活动持续至今年底,将发出10万张“文旅惠民一卡通”,市民可前往全市525个免费核酸采样点进行领取。此外,还将发放500万元文旅电子消费券,可用于景区住宿、餐饮、购物等消费。

临汾市文化和旅游局局长李青萍介绍,临汾还专门发放“文旅惠民礼遇卡”“文旅惠民感恩卡”和“文旅惠民天使卡”,以感谢社会各界人士对临汾市防疫、救灾等工作的关心和支持。这次文旅惠民活动,所有卡券让利于民1.2亿元,预计6月当月拉动旅游综合收入1.3亿元,全年拉动旅游综合收入近7亿元。

日前,临汾市文化和旅游局还组织工作人员到临汾西站、火车站、高速路口等重要交通卡口向旅客发放“文旅惠民一卡通”。到临汾出差的湖南人小刘说:“这个活动举办得真好,趁着有优惠,一定要去临汾的景区转转。”

除了派发文旅消费券,山西省各地的旅游景区纷纷推出门票全免或门票打折等优惠政策,吸引广大游客出游。

此外,山西省文化和旅游厅携手全省11市,发起“华夏古文明 山西好风光”城市品牌周线上宣推活动,邀请网红、达人、星推官、摄影爱好者等共同参与,分享美景、人文、非遗、美食等。同时,在大小节庆活动策划推出主题鲜明的11市精品旅游线路,引导游客畅游打卡,帮助文旅企业渡过难关。


四川集中发布215项惠民政策

——“文旅一卡通”拉动文旅消费近8亿元

 付远书

▲ 彭州市太阳湾景区5月19日当天,实行门票半价优惠政策。四川省文化和旅游厅供图

刚刚过去的端午节假期,四川省文旅市场加速回暖,得益于近期四川出台的多项惠民措施来激活文旅消费。

端午期间,青城山—都江堰、峨眉山、乐山大佛等126个A级旅游景区推出门票减免、优惠套票等优惠政策,阿坝藏族羌族自治州实行收费A级旅游景区面向川渝游客门票半价优惠,巴中市光雾山、米仓山等景区在假期首日面向所有游客免票,自贡、绵阳、资阳共计发放文旅专项消费券4000余万元,有效拉动了消费。近日,四川省文化和旅游厅又联合各大电商平台举办了第三届“四川非遗购物节”,组织全省非遗企业、非遗工坊和非遗传承人开展线上线下展示展销活动,430余家线上非遗店铺推出优惠活动,让游客感受到传统文化的独有魅力。

不仅如此,早在5月19日“中国旅游日”,四川为群众送上送出了一系列文旅“大礼包”,集中发布了215项四川惠民政策,包括景区免费、打折,旅游助老、助残,先进群体旅游奖励优惠,公共文化场馆文化惠民四大类。

据悉,集中发布的2022年“中国旅游日”四川惠民政策最受关注的是省内多个旅游景区推出免费、打折等优惠措施,包括甘孜州稻城亚丁、广元市剑门关—翠云廊、巴中光雾山、达州万源市八台山、雅安蒙顶山、眉山瓦屋山等景区在“中国旅游日”当天免门票。宜宾市李庄古镇、翠屏山、流杯池等45家A级景区均对所有游客免费开放,并在全市发放500万元文旅消费券。同时,南充市阆中古城景区在5月19日当天成人门票五折优惠。乐山大佛景区持四川身份证游客享白天游山、夜游凌云山半价优惠。峨眉山景区在4月30日至6月30日期间,对四川省、重庆市居民推出门票半价优惠。九寨沟、黄龙风景名胜区即日起至6月11日实行景区联票优惠政策。

同时,14个市州推出了45项旅游助老、助残措施。比如,成都、自贡、南充、广元、宜宾等地文博院馆、旅游景区对持身份证或者老年人优待证等有效证件的60岁及以上的老人、持有效证件的残疾人实行门票全免、讲解费五折优惠措施。

16个市州推出40项先进群体旅游奖励优惠措施,绵阳、广元、内江、宜宾、遂宁、凉山、眉山等市州境内景区对医务工作者、劳动模范等实行免票入园。同时,九寨沟“中国旅游日”当天对医务工作者实行免票。成都欢乐谷、自贡荣县大佛等景区对抗疫一线医疗工作者实行免门票,同行直系亲属享受折扣价。

14个市州推出37项公共文化场馆文化惠民措施,部分市州公共文化场馆围绕“中国旅游日”推出免费参观、义务讲解、延时开放等服务,让更多市民走进文博院馆,通过展示中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观,发挥文博院馆在文旅融合新时代的宣传阵地优势。

除此之外,为满足市民多领域、多样化的消费新主张,进一步繁荣和活跃全市消费市场,全力促进数字消费持续恢复和升级,成都市定于5月至6月,举办2022成都数字生活消费节暨首届“成都520网购节”。其间将开展主题为“爱成都”的线上促销活动,并分两批次发放约6亿元的“成都520”消费券,包含民生、餐饮、旅游、文化四大领域。5月20日当天,第一批“520”消费券于11点正式发放,共计66万张消费券。据统计,首届“成都520网购节”已吸引超过200家电商及平台企业参与,商家已超1万家。

值得一提的是,作为金融助力文旅消费的一项重点举措,由四川省文化和旅游厅、四川银行等联合发布的“安逸熊猫·文旅一卡通”已发行超过10万张,参与人数已突破50万,拉动文旅消费近8亿元。

据了解,2021年9月,四川银行联合20余家相关文旅单位、7190余家商户共同推出的四川文旅一卡通首发。0元畅游西南五省100家景区及60家展馆,全国多家机场、高铁、主题乐园、酒店等均推出优惠。今年1月,四川省文化和旅游厅、四川银行再次联合8家发起方、20余家文旅单位、1万余家商户发布“安逸熊猫·文旅一卡通”(2.0版),推出文化和旅游消费惠民、消费支付便利化等活动。据四川银行相关负责人介绍,今年6月20日前后,文旅一卡通还将进行升级,届时将有更多文旅惠民活动推出。其中文化方面,“安逸熊猫·文旅一卡通”将与四川大剧院共同推动演出门票九折优惠活动。

四川省文化和旅游厅相关负责人还透露,目前省厅正在与四川银行共同搭建文旅服务平台,推出扩大文旅信贷投放、创新文旅产品供给、支持文旅重点项目建设等系列举措,支持文旅小微企业“转企升规”、规上企业“专精特新”、龙头企业“做大做强”,推动四川“文旅+金融”深度融合。



 

 
 
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