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国风短视频 | 打造文化出海新模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-07-04  浏览次数:123149

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者:李琤

在移动互联网时代,文化和科技的融合为中国文化产业发展带来了新机遇、赋予了新动能,也为文化出海提供了新模式和重要突破口。今年的北京冬奥会上,从开幕式的二十四节气元素、青松迎客到闭幕式的十二生肖元素、折柳寄情,东方文明古国的魅力再次引来世界观众赞叹。

受疫情影响,线下的国际文化交流活动短时间内难以恢复至2019年的数量,文化走出去暂时较难通过面对面接触、亲身体验的方式实现。在此情形下,如何向全球讲好中国故事,如何让更多的人看见中国、了解中国文化,是当下文化出海要解答的时代命题。













融入现代审美元素走出去


相关数据显示,在TikTok(国际版抖音)上,中国传统文化相关的作品内容越来越受海外用户关注,如“汉服”(hanfu)话题下的短视频内容,浏览量已突破3亿次。作为四大文明古国之一的中国,凭借深厚的文化底蕴和丰富的文化内容,正在社交媒体平台上吸引着世界更多的目光。

前段时间,一位名叫“天妤”的短视频博主在TikTok等多个海外平台上线,短短几日粉丝量即突破10万个,总播放量突破100万次,获得海外网友的一致称赞。作为一个虚拟数字人,“天妤”的故事为何能短时间在海外平台获得百万次的关注?

业内人士分析,“天妤”海外风潮的掀起,一方面是因为其发起的“天妤敦煌仿妆”话题引起了海外美妆达人的竞相模仿,这阵模仿风加速了海外传播的进度;另一方面是“天妤”精准抓住了“元宇宙”“国风”等文化“破壁”的趋势。




据了解,“天妤”是以敦煌飞天为蓝本打造的虚拟数字人,其服装设计由制作团队与敦煌服饰文化研究暨创新设计中心合作完成,灵感主要来源于敦煌壁画中飞天的形象,还融合了天女、伎乐人等的服饰特色。“天妤”的服饰和发型、发饰,将敦煌图案艺术中简洁美、繁复美相结合的美学特征体现得淋漓尽致。

同时,在短视频中,“天妤”也有自己的“人设”——她深眠蛰居于残破的壁画中,直到千余年后被“元宇宙”唤醒,回到人间找寻破碎的壁画碎片。创作者将传统文化元素拆解,融入以寻找碎片为主题的系列短剧中,让璀璨的文化元素随着精彩的剧情慢慢呈现。

相比目前不断涌现的其它虚拟数字人,“天妤”最大的特征是既具东方古典内涵,还兼具现代科技元素。

让“活起来”的传统文化直抵人心


近日新上线的短剧《千壁寻踪》的第三集——《巾舞:时空舞者》中,“天妤”对于独具中国艺术特色的敦煌巾舞的选取与复现,是对敦煌壁画中艺术形象的创造性转化、创新性发展,让“活起来”的传统文化直抵用户的内心。

借助“天妤”这一形象,汇聚壁画、敦煌、飞天、“元宇宙”、碎片等元素,让历史与现代融合、文化和科技交汇,将厚重的文化底蕴包装成科技感十足的短剧,通过一个又一个鲜活的故事向全世界介绍中国敦煌的千年文化。神秘古老的东方秘密搭配超级英雄式的故事情节,成为吸引众多外国友人的重要原因。

在此之前,也有很多像“天妤”一样的中国博主通过短视频的传播在海外走红并大放异彩。李子柒在国外视频网站“优兔”上的粉丝数突破千万,成为该平台首位粉丝破千万的中文创作者;“办公室小野”在“脸书”上拥有近500万粉丝;“滇西小哥”通过“优兔”频道获得超过690万的订阅者;阿木爷爷的榫卯木工玩具短视频在海外播放量达到2亿次……他们主动承担起弘扬文化的责任,扮演着新时代传统文化传播的代言人。

短视频短小精悍、内容丰富,极具感染力,是快节奏的现代化生活中重要的社交媒介,满足海内外受众互动交流的需求,极大地充实了受众的碎片化时间,不管是在国内还是国外,都已积累了大量的受众群体。庞大的受众群体为文化出海提供了坚实基础。对“天妤”而言,正是以“科技+文化”的形式,搭建起了海外观众与中国传统文化之间的桥梁。

“Z世代”带动中国元素时尚潮流


打开TikTok,许多中国年轻人用镜头记录着他们的日常——身着汉服等华丽服饰在街头跳舞、练功、玩滑板等,无所畏惧并全身心地沉浸在自己的快乐之中。虽然很多有艺术功底的表演者通过短视频传播的都是自娱自乐的舞蹈,但经过精心设计、剪辑,也成为颇具艺术价值的行为、成为大众更愿意接受的传播方式。往往是在普通的网络达人的短视频中,塑造了可信、可亲、可敬的中国人形象。可以说,自信的“Z世代”带动了中国元素的时尚潮流。

有数据显示,中国自媒体用户在海外平台上的影响力越来越大,不少国产短视频的主题也成为海外民众热议的话题,短视频正在成为文化出海的新模式。除了网络达人和市场化机构,一些官方机构也意识到短视频在传播中国文化中发挥的巨大作用,纷纷“入场”。今年年初,北京市文化和旅游局在海外平台上推广系列短视频《京·粹》,收获了上百万国外“驴友”的关注,他们纷纷表示,要在疫情结束后来看看视频中“不一样的北京城”。

值得一提的是,中国文化类短视频已经迎来创作播出热潮。以非遗题材为例,中国有国家级非物质文化遗产1557项,截至2021年12月,在抖音上的覆盖率高达98.8%,有1539项被短视频化,内容涵盖了水墨画、传统戏剧、传统手工艺等门类,包括非遗传承人生活、非遗项目的传承等多重视角。这些文化元素赋能视听内容开发,经过在海外虚拟“朋友圈”的传播,使中华文化在海外有效落地,走进观众尤其是青年群体的心田。

(文内配图为“天妤”形象  天娱数科供图)



 

 
 
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