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塑造景区经典IP 让红色文化更年轻

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-07-28  浏览次数:87699
核心提示:文章来源:中国文化报、文旅中国作者: 胡芳▲ 井冈山成为年轻群体首选的红色旅游经典景区之一(资料图片)每年暑期都是红色旅游备受欢迎的时间段,不仅很多家长在暑期带孩子“打卡”革命旧址,“00后”“90后”也成

文章来源:中国文化报、文旅中国   作者: 胡芳

▲ 井冈山成为年轻群体首选的红色旅游经典景区之一    (资料图片)

每年暑期都是红色旅游备受欢迎的时间段,不仅很多家长在暑期带孩子“打卡”革命旧址,“00后”“90后”也成了红色旅游的新生力量。


红色旅游年轻化趋势显著


一直以来,人们对红色旅游存在一种刻板印象,即红色旅游是老年人的专利,提到红色景区,总是跟夕阳红旅行团联想到一起。殊不知,经过多年的沉淀和发展,红色旅游已经覆盖了不同年龄段的游客,不仅深受夕阳红旅行团的喜爱,也得到了年青一代的追捧。

中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国红色旅游消费大数据报告(2021)》显示,参与调查者中,41.7%的游客参加红色旅游的次数达到3次以上,其中7.1%的游客红色旅游的次数超过5次,40%以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。根据马蜂窝旅游大数据,红色旅游搜索热度连年增长,其中,京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高。

在2021年公布的数据中,参与红色旅游的“00后”“90后”的“Z世代”人群总数已经占比51%以上,相较于2019年增长了2个百分比,红色旅游正呈现越来越年轻化的趋势。

前不久,携程发布《2022年上半年红色旅游大数据》,从红色景区的游览客群年龄来看,红色旅游用户年龄主要以“80后”“90后”为主,分别占比41%和26%。这一数据表明,年轻群体参与红色旅游的比例显著提升,已经成为红色旅游的主力军。

无论是家庭亲子游、红色研学游,还是一个人出发的说走就走的旅行,感受红色文化、分享红色之旅,成为很多人的日常选择,看革命动漫、读革命书籍、逛革命景点蔚然成风,看红色演艺、买红色文创产品也日渐成为年轻人的一种新潮流。


“红色+”融合业态引领新消费


受疫情影响,近郊游、周边游成为很多消费者的新选择,从《2022年上半年红色旅游大数据》报告中,我们也看到了这个趋势。数据显示,暑期红色旅游景区门票增长5倍;88%的游客选择本地周边红色旅游;今年红色旅游周边本地客比例增长超四成;上半年88%的游客在携程预订“本地+周边”的红色旅游景区门票。

红色旅游本地周边化,让我们看到一种趋势,即红色旅游正朝着大众化、“家门口”的常态化旅行发展。这其中,“80后”的消费拉动是显著的,从“80后”红色旅游占比41%的比例、亲子家庭红色旅游占比近三成的数据中,我们可以看到“80”后群体对红色旅游的拉动功不可没。

据统计,“红色+”融合业态中,游客最喜爱的是“红色+影视”,其次是“红色+体育运动项目”,第三位是“红色+动漫/游戏”,这三项总占比为40%。在具体项目中,游客最喜爱的红色旅游项目的类型中,排名第一、第二位的分别是红色民宿、红色实景演出,两项占比均接近20%。

对应庞大的“80后”消费群体,红色景区应该充分考虑、结合该群体的消费偏好,有的放矢地推出“红色+”融合业态,吸引更多的消费黏性。


打造经典IP,增强审美认同


针对年轻群体和亲子游,应该用足用好“红色+影视”“红色+动漫/游戏”“红色+演艺”等手段,加大年轻人和儿童喜欢的沉浸式体验项目比例,用以拓宽红色文化传播渠道,拓展红色文化影响力。

“红色+演艺”项目能让红色故事通过更直观的方式快速进入人们视野,入脑入心,充分挖掘红色资源的文化价值,除了现场观看,其视频作品传播还能突破时空限制,扩大红色文化的影响力和传播力。通过科技手段加强“红色+演艺”项目的互动性,让游客在融入剧情的同时,深度体验红色故事中的情境,经历一场身心都被红色文化洗礼的旅程,这样的效果要比说教有成效得多。

此外,红色文创也是吸引游客、加强旅游体验的重要媒介。红色旅游纪念品早已有之,以前多为一些纪念币、挂件、雕像摆件等。随着年轻人对红色文化越来越热衷,红色文创产品也开始创造性转化、创新性发展,在潮流化和年轻化方面做出一系列探索,引发了红色文创产品研发热潮。

找准红色旅游景区历史文化和潮流文化的结合点,在流量和口碑上做文章,应该是红色文创产品的研发方向。在此过程中,如何运用好当代设计语言,用好新颖别致的奇思妙想,是红色文创能否取得成功的关键。

目前,我国已经建成了300家红色旅游经典景区,“十四五”时期我国红色旅游经典景区数量有望进一步扩大、内涵将更加丰富、覆盖范围将更广,更加需要红色经典IP为红色旅游经典景区发展赋能。

“红色+”产业的发展,既需要好的IP,也需要审美认同。打造“红色+”IP,尤为需要对红色文化内涵进行深入理解和现代阐释,注重提炼红色资源核心要素,加强创意创新,增加数字化研发和科技感,进行年轻化、潮流化的设计,才能加强对年轻消费群体的吸引力。在IP转化方面可以不拘一格,善于运用歌舞剧、话剧、儿童剧等不同的艺术形式来展现红色故事,用好红色旅游文创产品,深入挖掘当地历史、文化,开发出符合游客心态和审美的有特色、有新意的独创性旅游产品,使红色旅游景区及红色演艺、红色文创产品的开发得到更多游客的青睐,从而让红色价值观愈发深入人心,让红色文化的传播越来越广。



 

 
 
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